Après 8 mois d'A/B tests et plusieurs itérations, l'équipe marketing du Monde a figé, pour un temps au moins, la nouvelle page de présentation de ses offres d'abonnement.
Offrir un article à ses proches : une fonctionnalité appréciée des abonnés et un puissant levier de fidélisation. Mais comment la mettre en place sur le plan technique ? L’équipe technique du Parisien dévoile les coulisses de ce projet, où la sécurité joue un rôle clé.
Identifier les besoins des lecteurs, adapter les formats, trouver le bon prix, faire de la rétention… les experts en marketing média nous donnent leurs trucs.
Elle a été l'une des conférences les plus appréciées du Festival The Audiencers 2024 à Paris.
Jean-Christophe Boulanger, PDG du média professionnel Contexte, a présenté l'évolution de leur stratégie de prix au fil des années, qui leur a permis d'atteindre plus de 11 millions de revenus annuels récurrents (ARR) en 2024.
Capter de nouveaux lecteurs pour les transformer en abonnés, c’est bien. Mais les garder dans la durée, c’est encore mieux. Les éditeurs l’ont compris : si les dernières années ont été sous le signe de l’acquisition, l’heure est désormais à l’engagement.
S'il est l'un des indicateurs préférés des équipes marketing, l'ARPU ne saurait être fiable pour calculer la santé économique d'un site d'information. Démonstration de Joffrey Ricome, directeur marketing & digital chez Uni-medias.