Papier toilette, vin, voitures, et ce qu’ils nous apprennent sur les abonnements : épisode 6
Un tour d’horizon des modèles d’abonnement en dehors des médias, pour comprendre ce qui pousse les gens à payer et pour apprendre de ces offres.
Abonnement
Acquisition, conversion, rétention, ARPU et croissance des revenus : découvrez nos articles sur les stratégies d’abonnement des éditeurs par Audiencers, la communauté des professionnels des médias.
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Moins d’articles, plus de valeur : comment Le Nouvel Obs se transforme pour renouer avec ses lecteurs
Quand Sandro Martin prend la direction générale du Nouvel Obs en septembre 2024, l’une des priorités est d’accélerer la valorisation des supports et contenus sur le numérique.
Ce qui suit, c'est le récit d'un projet de transformation mené vite, avec méthode : réaligner l'éditorial, le marketing et l'expérience utilisateur autour d'une même conviction. La réponse aux besoins et attentes du lecteur n'est pas un indicateur parmi d'autres, c'est le projet. Sandro a accepté de nous le raconter.
De Melbourne à Londres : comment Broadsheet exporte son modèle culturel et ses revenus lecteurs
En s’exportant à l’international, le média culturel australien Broadsheet développe une offre d’abonnement centrée sur les revenus lecteurs pour compléter son modèle publicitaire historique.
The New York Times devient la plateforme d’abonnement d’autres éditeurs
Comme le New York Times, qui s’impose progressivement comme un socle d’abonnements pour le secteur, les dernières données de la FIPP montrent que les éditeurs qui misent sur les bundles, les usages quotidiens et la relation directe prennent désormais l’avantage à l’ère de l’IA.
4 modèles de membership dont les éditeurs peuvent s’inspirer
The Guardian, The Kyiv Independent, Condé Nast et Daily Maverick : un tour d'horizon de 4 modèles de membership qui transforment le soutien des lecteurs en relation durable, en communauté engagée et en moteur de croissance pour leurs revenus lecteurs.
Stern+ : comment l’un des plus grands magazines allemands a reconstruit son modèle d’abonnement de zéro
Passer d’un modèle publicitaire à un modèle d’abonnement implique bien plus qu’un paywall. Stern+ a reconstruit ses équipes, revu son positionnement éditorial et misé sur la personnalisation pour mieux convertir puis retenir ses abonnés.
La page de pricing d’abonnement que nous avons tous créée au moins une fois : épisode 4
La page de pricing classique est en train de devenir obsolète. Les meilleurs médias privilégient désormais des parcours en micro-conversions, avec une seule offre présentée à chaque étape.
Comment Milenio reprend la main sur sa communauté et gamifie la fidélité
En rapatriant les échanges de Facebook sur son site et en introduisant une logique de points, Milenio transforme ses lecteurs en communauté engagée et en futurs abonnés.
Sujets, formats, paywalls : ce qui pousse les lecteurs allemands à s’abonner
Les lecteurs allemands restent majoritairement réticents à payer pour l’information, mais une étude de 2025 donne des pistes pour inverser la tendance.
Pourquoi les meilleures entreprises d’abonnement ne cherchent pas à vendre dès le jour 1 : épisode 3
Les meilleurs acteurs de l’abonnement ne cherchent pas à vendre dès le premier jour. Ils construisent d’abord de la valeur et de l’engagement, via une succession de micro-conversions qui transforment progressivement l’utilisateur en abonné.