Quand on vend un abonnement, faut-il insister sur ce que les lecteurs vont gagner avec, ou sur ce qu'ils perdent à ne pas l'acheter ? Gain ou perte ? Un…
Vouloir utiliser l’IA pour, au hasard, déterminer des probabilités d’abonnement d’un lecteur à une offre payante, c’est séduisant dans l’idée. Mais les éditeurs possèdent-ils le carburant pour faire fonctionner cette…
Du « First subscription day project » lancé chez Die Zeit pour garder ses abonnés, à la stratégie de newsletters du New York Times, en passant par le succès de l’info locale…
Mon premier projet en tant que Program Manager a été de revoir les processus d’exécution des campagnes pour intégrer le travail de l’équipe média. Cela s’est appelé “Interaction model”. Un…
Cadenas ? Étoile ? Etiquette ? Rien ? Lorsque les éditeurs mettent en place ou revoient leurs paywalls, une question se pose toujours : comment labelliser le contenu premium…
Je vais vous parler d’un rôle peu connu que j’ai eu au Marketing du New York Times, celui de “Program Manager”. Son principal objectif : mettre en place des…
Avez-vous de meilleures ou de moins bonnes performances que les autres médias de votre catégorie ? Les consultants de Poool ont collecté, catégorisé et anonymisé les performances du tunnel de…
Chez Poool, on a plein de hacks tout bêtes qui permettent de gagner des points de conversion sur son paywall vraiment facilement. Je vous partage ici 5 cas d’usage basiques…
Combien de signes pour ce papier ? Si la réponse pouvait trouver des réponses fixe à l’époque de la course aux audiences, les nouveaux modes de monétisation rebattent les cartes…
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