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Abonnement

Acquisition, conversion, rétention, ARPU et croissance des revenus : découvrez nos articles sur les stratégies d’abonnement des éditeurs par Audiencers, la communauté des professionnels des médias.

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Inspirations

SFGATE lance « Friends », une application payante plutôt qu’un paywall

Face aux limites du modèle classique de l’abonnement, SFGATE a imaginé une autre façon de faire payer ses lecteurs : une application distincte, pensée pour transformer les lecteurs les plus engagés en habitués.

parMadeleine White

Décisions

The Economist mise sur l’audio et la vidéo pour se rapprocher de ses lecteurs

Face à l’essor de l’IA, The Economist repense sa stratégie d’abonnement avec Play, une formule moins chère conçue pour attirer de nouveaux publics avant de les amener progressivement vers son offre complète.

parMadeleine White

Opérations

Les 3 leviers d’acquisition de Foreign Policy, qui ne propose presque aucun contenu gratuit

Avec un paywall presque intégral, Foreign Policy mise sur trois leviers simples : newsletter, inscription et formation par e-mail, qui convertissent efficacement les lecteurs en abonnés.

parMadeleine White

Opérations

Avant de regrouper vos offres, écoutez ce que veulent vraiment vos abonnés

Les éditeurs multiplient les offres groupées pour soutenir leur croissance, au risque de perdre leurs abonnés. Voici des conseils concrets pour mieux comprendre ce que les lecteurs valorisent vraiment avant de repenser son offre.

parMadeleine White

Décisions

Le Washington Post teste l’accès flexible pour convertir ceux qui veulent payer sans s’engager

Le modèle de l’abonnement classique montre ses limites face à des lecteurs moins enclins à s’engager. Au Washington Post, l’accès flexible permet d’en toucher de nouveaux… et parfois de les convertir en abonnés.

parMadeleine White

Inspirations

Quatre ans après son lancement, Le Monde in English est déjà à l’équilibre

Lancé pour toucher une audience mondiale, Le Monde in English a atteint la rentabilité dès 2026. Au festival Audiencers, le directeur du développement Arnaud Aubron est revenu sur les coulisses de ce succès.

parMadeleine White

Décisions

Comment Ringier mesure la valeur de ses utilisateurs en combinant revenus publicitaires et revenus lecteurs

Pour la première fois, Ringier dispose de données tangibles démontrant qu’investir massivement dans des relations directes et approfondies avec ses utilisateurs en vaut pleinement la peine.

parMadeleine White

Inspirations

Papier toilette, vin, voitures, et ce qu’ils nous apprennent sur les abonnements : épisode 6

Un tour d’horizon des modèles d’abonnement en dehors des médias, pour comprendre ce qui pousse les gens à payer et pour apprendre de ces offres.

parMaxime Moné

Inspirations

Moins d’articles, plus de valeur : comment Le Nouvel Obs se transforme pour renouer avec ses lecteurs

Quand Sandro Martin prend la direction générale du Nouvel Obs en septembre 2024, l’une des priorités est d’accélerer la valorisation des supports et contenus sur le numérique. Ce qui suit, c'est le récit d'un projet de transformation mené vite, avec méthode : réaligner l'éditorial, le marketing et l'expérience utilisateur autour d'une même conviction. La réponse aux besoins et attentes du lecteur n'est pas un indicateur parmi d'autres, c'est le projet. Sandro a accepté de nous le raconter.

parMarion Wyss

Inspirations

De Melbourne à Londres : comment Broadsheet exporte son modèle culturel et ses revenus lecteurs

En s’exportant à l’international, le média culturel australien Broadsheet développe une offre d’abonnement centrée sur les revenus lecteurs pour compléter son modèle publicitaire historique.

parMadeleine White