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Métriques et data

Analytique, KPIs, first-party data et performance : découvrez nos articles sur la mesure et l’exploitation des données par Audiencers, la communauté des professionnels des médias.

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Décisions

Le lecteur qui quitte votre article trop tôt est peut-être votre utilisateur le plus engagé

L’engagement ne se résume pas à une métrique à maximiser. Il varie selon les besoins et les moments des lecteurs. En analysant les comportements par segments et à l’échelle de la session, les éditeurs comprennent mieux ce qui fonctionne et ce qui donne envie de revenir.

parRegula Marti

Opérations

7 leviers concrets pour faire de la data un moteur d’autonomie dans vos médias

La donnée est partout, mais génère souvent plus de confusion que de clarté. Pour passer d’un usage subi à une culture réellement utile, il faut changer de posture : ne plus regarder la data comme une contrainte, mais comme un levier au service des équipes, des publics et des résultats. Khalil A. Cassimally partage sept principes concrets pour y parvenir.

parKhalil A. Cassimally

Décisions

Les North Stars des médias – l’exemple du Financial Times

Pourquoi et comment une North Star peut aligner les équipes médias autour des bons indicateurs. L’exemple du Financial Times, de l’engagement à la Global Paying Audience.

parMadeleine White

Opérations

Longueur des articles : c’est pas parce que c’est long que c’est bon !

Combien de signes pour ce papier ? Si la réponse pouvait trouver des réponses fixe à l'époque de la course aux audiences, les nouveaux modes de monétisation rebattent les cartes...

parElodie Mandel

Décisions

Piloter la production éditoriale : donner un objectif à chaque contenu

Mais à quoi sert mon contenu ? Piloter une rédaction comme aufeminin.com, c’est 50 contenus par jour, 14 rubriques, une équipe éditoriale à guider, des canaux de trafic à diversifier et amplifier, une stratégie éditoriale et d’acquisition de trafic à piloter.

parElodie Mandel

Opérations

Pourquoi et comment rendre l’Analytics sexy ?

Vanter ses mérites en déclarant : « j’ai changé les triggers dans le TMS en fonction du consent au vendor dans la CMP » n’est pas très sexy, il faut plutôt dire : « je viens de nous éviter une mise en demeure de la CNIL et une (très grosse) amende en mettant en conformité ce site ».

parDaniel Goncalves