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Proposition de valeur

Différenciation, clarté et conversion : découvrez nos articles sur la définition et l’exécution de la proposition de valeur des médias, par The Audiencers, la communauté des professionnels des médias.

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Inspirations

Recruter des abonnés : les mots qui font la différence

Pourquoi en presse serions-nous exempts de toute recherche autour des mots, de leur sens ? Notre public serait-il à ce point plus malin, plus fin, pour que nous n’ayons besoin de réfléchir à l'abonnement que nous lui vendons ? Réflexion pour éviter le "Abonnez-vous pour 1€".

parMarion Wyss

Décisions

Pourquoi j’ai créé un poste de « Responsable recherche utilisateur » dans un média pro

L'objet d'un média pro, c'est d'être un outil pour notre public, de les aider à mieux faire leur boulot. Seul problème : nous, média, ne faisons pas le métier de nos lecteurs...

parEdouard Andrieu

Opérations

« Abonnez-vous parce que… » : méthode pour définir la proposition de valeur de votre média

Définir sa proposition de valeur, c’est savoir dire en une phrase pourquoi un lecteur devrait vous choisir, vous, plutôt qu’un autre média. C’est la base de toute stratégie d’abonnement, d’engagement ou de don — et pourtant, rares sont les rédactions qui la formulent clairement. Voici une méthode simple, en trois étapes, pour y parvenir.

parMarion Wyss