Médias d'info | Page 5 sur 10

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La bataille pour capter l’attention des audiences impose un véritable défi et enjeu pour les acteurs des médias, tant ces audiences sont sollicitées et adoptent des usages et modes de…

ParJosé Parra-Diaz

16

Mai 2023

Opérations

Le bon message pour vendre un abonnement : la théorie des perspectives

Quand on vend un abonnement, faut-il insister sur ce que les lecteurs vont gagner avec, ou sur ce qu'ils perdent à ne pas l'acheter ? Gain ou perte ? Un…

ParLars K Jensen

10

Mai 2023

Décisions

T’as pas de data? T’as pas d’IA. De l’importance de loguer ses lecteurs avant de vouloir calculer des probabilités d’abonnement…

Vouloir utiliser l’IA pour, au hasard, déterminer des probabilités d’abonnement d’un lecteur à une offre payante, c’est séduisant dans l’idée. Mais les éditeurs possèdent-ils le carburant pour faire fonctionner cette…

ParOlivier Martinez

01

Mai 2023

Décisions

Cessons d’opposer publicité et abonnement. La rentabilité c’est publicité ET abonnement.

Publicité et abonnement sont souvent considérés comme dichotomiques : vous avez soit l’un, soit l’autre. Et si vous pouviez utiliser les deux ?

ParMadeleine White

25

Avr 2023

Opérations

Recirculation : les 5 stratégies de The Independent

Parce que consulter un plus grand nombre de pages à chaque visite est synonyme d’engagement, de fidélité et de propension à s’abonner, favoriser la recirculation sur son site de news…

ParMadeleine White

20

Avr 2023

Décisions

« Le SEO met son nez dans les affaires de presque tous les métiers » – Interview de Simon Gleize, consultant SEO pour les médias

Peformance, temps de chargement, implémentation des paywalls et optimisation du budget crawl : Simon Gleize conseille des médias sur leur stratégie SEO et livre ici sa méthode de travail… et…

ParMarion Wyss

18

Avr 2023

Opérations

5 projets d’une PMO au New York Times – Épisode 1 : l’Interaction Model

Mon premier projet en tant que Program Manager a été de revoir les processus d’exécution des campagnes pour intégrer le travail de l’équipe média. Cela s’est appelé “Interaction model”. Un…

ParPerrine Pavageau

17

Avr 2023

Opérations

Quelle icône pour labéliser le contenu premium ?

Cadenas ? Étoile ? Etiquette ? Rien ? Lorsque les éditeurs mettent en place ou revoient leurs paywalls, une question se pose toujours : comment labelliser le contenu premium…

ParLars K Jensen

16

Avr 2023

Inspirations

Une fonction de PMO pour le Marketing : l’exemple du New York Times

Je vais vous parler d’un rôle peu connu que j’ai eu au Marketing du New York Times, celui de “Program Manager”. Son principal objectif : mettre en place des…

ParPerrine Pavageau

06

Avr 2023

Inspirations

Comment engager son audience en 2023 ? Les projets de L’Équipe, France TV, Konbini et Le Parisien

Engager ses audiences, tout le monde s'accordera à dire que c'est LE sujet de l'année. De l'année dernière d'ailleurs, de cette année aussi, de l'année prochaine probablement, bref en…

ParMarion Wyss