Le bon message pour vendre un abonnement : la théorie des perspectives
Quand on vend un abonnement, faut-il insister sur ce que les lecteurs vont gagner avec, ou sur ce…
Cessons d’opposer publicité et abonnement. La rentabilité c’est publicité ET abonnement.
Publicité et abonnement sont souvent considérés comme dichotomiques : vous avez soit l'un, soit l'autre. Et si vous pouviez utiliser les deux ?
5 projets d’une PMO au New York Times – Épisode 1 : l’Interaction Model
Mon premier projet en tant que Program Manager a été de revoir les processus d’exécution des campagnes pour intégrer le travail de l’équipe média. Cela s’est appelé “Interaction model”. Un terme nouveau, qui est apparu dans le langage quotidien.
Un Interaction Model est un cadre de travail qui définit les rôles et responsabilités de chaque équipe, renforce la collaboration, apporte transparence et alignement.
Une fonction de PMO pour le Marketing : l’exemple du New York Times
Je vais vous parler d’un rôle peu connu que j’ai eu au Marketing du New York Times, celui de “Program Manager”. Son principal objectif : mettre en place des mécanismes opérationnels pour assurer le succès des stratégies marketing...
Éditeurs : 5 hacks basiques pour améliorer le taux de conversion de votre paywall, par Maxime Moné, CEO de Poool
Chez Poool, on a plein de hacks tout bêtes qui permettent de gagner des points de conversion sur son paywall vraiment facilement. Je vous partage ici 5 cas d’usage basiques mais indispensables avant de se lancer dans des stratégies dynamiques plus complexes.
La stratégie de Tatiana de Francqueville pour transformer La Tribune
Tatiana de Francqueville est Directrice Générale du groupe La Tribune. Dans cette interview, elle nous raconte l’histoire du groupe, les premiers projets qu’elle a menés et sa stratégie pour réussir la transformation de ce média pas comme les autres.
Paroles d’experts : comment utiliser les newsletters pour votre stratégie d’abonnement ?
6 astuces pour mettre la newsletter au service de votre stratégie de revenus lecteurs
Dans les coulisses du paywall à prix variable de The Atlantic
New year, new paywall ! Telle pourrait être la résolution du mensuel culturel The Atlantic, qui lance en…
Éditeurs : 7 leçons à tirer de 7 business d’abonnement différents
Lennart a passé plus de six ans à l'hebdomadaire allemand DIE ZEIT avant de devenir consultant l'année dernière…
Comment la data science et l’IA permettent de lutter contre le churn
Parce qu'il est plus facile de fidéliser ses abonnés que d'en convaincre de nouveaux, il est grand temps de mettre les grands moyens sur la rétention...