Recirculation : mesure qui compare le nombre de visiteurs d’une page au nombre d’utilisateurs qui passent de ce contenu à une autre page.
Pourquoi la recirculation est-elle un indicateur important ?
Favoriser la recirculation vous est plus utile que l’acquisition de nouveaux visiteurs. Non seulement l’acquisition devient de plus en plus difficile et coûteuse, mais consulter un plus grand nombre de pages à chaque visite est synonyme d’engagement, de fidélité et de propension à s’abonner, autant d’éléments qui sont directement liés au chiffre d’affaires.
Selon la solution d’analytics Chartbeat, une stratégie de recirculation repose sur trois éléments :
- Montrez la qualité de votre contenu, afin que chaque lecteur sache que vous avez plus que l’excellent article sur lequel il a cliqué ;
- Compte tenu du nombre de lecteurs provenant de plateformes externes telles que Google et Facebook, qui atterrissent presque tous sur un article plutôt que sur votre page d’accueil, une stratégie de recirculation claire peut pousser ces lecteurs plus loin dans leur parcours de fidélisation ;
- La plupart des éditeurs s’appuient sur des widgets basés sur des algorithmes pour faire apparaître des articles connexes, mais les liens connexes – choisis par les rédacteurs et placés à des endroits stratégiques de l’article – sont un moyen plus efficace d’encourager des visites plus approfondies. En particulier sur mobile, où de plus en plus de widgets apparaissent en bas de page (là où aucun lecteur ne les voit).
The Independent, maître du jeu de la recirculation
1. Backlinks sur les mots-clés
Apprendre à créer des liens : ajouter des liens retour sur des mots-clés, menant à d’autres articles ou sujets de contenu
Bonne pratique : différencier les liens sur ces mots et phrases du reste du texte en utilisant une autre couleur ou en les soulignant. Soyez cohérent visuellement sur l’ensemble de votre site afin que les utilisateurs sachent où cliquer.
N’oubliez pas de vérifier la profondeur moyenne de défilement (scroll depth) pour optimiser le potentiel de clic :
Les recherches de Chartbeat ont montré que la majorité des clics se produisent juste au-dessus de la ligne de flottaison web, à des profondeurs de page de 400 à 600 pixels (comme indiqué ci-dessous), il est donc important d’optimiser vos articles pour ces liens connexes.
2. Un diaporama interactif
Une image avec un lien génère 63 % de clics en plus qu’un lien en texte seul (données de l’Institut Lenfest) et, compte tenu du temps que votre audience passe sur les réseaux sociaux, s’en inspirer pour augmenter l’engagement ne peut que s’avérer bénéfique.
La clé d’une bonne recirculation réside dans l’interactivité : il s’agit d’engager les visiteurs de manière positive pour que les articles suggérés paraissent personnels et non intrusifs, en veillant à répondre aux intérêts du lecteur ainsi qu’aux vôtres.
3. Recommandations personnalisées basées sur le même sujet
Un classique, bien sûr, mais l’originalité réside ici dans l’emplacement de ce bloc.
En effet, nous...
