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Lancer une newsletter de marque : 5 étapes simplifiées grâce à l’IA 

Sane est l'auteur de la  Upmynt, qui couvre à chaque édition les dernières news sur l'intelligence artificielle et les meilleures opportunités et outils pratiques pour booster vos activités professionnelles grâce à l'IA.

La création et la gestion d'une newsletter est un projet ambitieux (vous pouvez me croire), mais grâce à l'IA, vous pouvez trouver un allié précieux pour certaines étapes clés de sa création et de sa gestion.

Une newsletter de marque : un projet à part

Avec une newsletter de marque, on ne parle pas ici d'emails commerciaux qui poussent aléatoirement les nouveaux produits/services disponibles ou les promotions en cours. Ceci est du pur email marketing, et c'est une autre stratégie.

👉 La newsletter de marque consiste en un média éditorial riche, dont la première mission est d'apporter de la valeur à son audience, en lui fournissant un contenu utile et intéressant. Presque comme un média indépendant.

Devenir une voix qui compte dans votre industrie

La newsletter est un moyen en or de positionner votre marque comme un partenaire expert dans son domaine, une voix qui compte, et en définitive un partenaire de confiance.

Avec une newsletter, vous avez la possibilité de démontrer une expertise directement dans les boîtes de réception de vos clients actuels ou idéaux.

L'objectif est bien sûr de convertir ces lecteurs en leads puis en clients.

💡De l'intérêt de disposer de votre propre média
Avec une newsletter, vous n'êtes pas prisonniers d'un algorithme qui limite votre reach comme sur les réseaux sociaux. 100% des inscrits reçoivent votre publication, et même avec un taux d'ouverture à 50 ou 60%, votre reach est bien supérieur à celui que vous pourriez obtenir organiquement sur n'importe quel réseau social.

Place aux bonnes pratiques IA pour votre newsletter :

0️⃣ Rédaction : ne comptez PAS sur l'IA

Je commence avec une contre-indication plutôt qu'une reco. N'espérez pas que ChatGPT (et consorts) puisse gérer la rédaction de votre newsletter. C'est l'essence même de ce produit, et il serait contre-intuitif de la déléguer entièrement à l'IA.

Plus que sur n'importe quel autre support, vos lecteurs s'attendent à un ton authentique et à des informations ultra précises. Une newsletter est l'occasion d'adopter un ton un peu moins coincé ou standardisé que dans les comms habituelles, et de tisser ainsi une relation spéciale avec votre audience.

Or, les contenus générés par IA (et le ton employé) sont généralement relativement génériques.

Il est certes possible d'entraîner ChatGPT à reproduire votre style éditorial, mais cela ne règle pas le problème du fond trop souvent superficiel.

Bref, s'il y a une chose qui doit rester essentiellement humain-généré dans votre newsletter de marque, c'est bien son contenu éditorial. Et pour le reste, lisez ce qui suit.

1️⃣ Trouver un nom original pour la newsletter

Pour distancer votre newsletter de marque d'une communication purement promotionnelle, il est judicieux de lui attribuer son propre branding, comme l'a fait Virgil (startup dans le financement immobilier) avec sa newsletter baptisée Spoune.

Capture d'écran – Newsletter Spoune by Virgil

Notez bien comment le branding Virgil apparaît quand même, mais discrètement.

Reste à trouver ce nom original. ChatGPT peut constituer un allié côté brainstorming, avec des idées de noms en quantité. Voici comment procéder :

  1. Définissez votre audience et votre thématique.
  2. Utilisez ChatGPT pour générer des suggestions. Voici un exemple de prompt :
Tu es un expert en branding et tu as inspiré les changements de noms des plus grandes marques du monde. Propose 5 noms accrocheurs pour une newsletter aux caractéristiques suivantes :

- Mots-clés : [quelques mots-clés qui décrivent le thème de la newsletter]

- Cible démographique : [indiquez une cible précise, genre, fourchette d'âge, CSP, intérêts]

- Ton : [corporate, casual, décontracté, inspirant…]

- Concurrence : [noms des vos concurrents]

Et sinon, utilisez un outil dédié comme Namelix (gratuit). Des centaines de noms générés et probablement une ou deux pépites.

2️⃣ Générer un logo dédié

Le design de logo n'est pas la spécialité de l'IA. Mais si vous souhaitez vous y frotter, voici un prompt prêt à l'emploi. La clé est d'insister sur le design minimaliste, car les modèles d'image ont tendance à privilégier la profusion de détails (peu compatible avec le principe d'un logo).

Flat simple vector logo for "[nom de la marque en majuscule]", with a minimalist [symbole central du logo] as the main element, in a minimalist design, inspiring [qualité ou valeur véhiculée], with [2 ou 3 couleurs] as main colors, neutral background.

Ce prompt est en anglais car la plupart des générateurs d'image fonctionnent mieux dans la langue de Shakespeare.

Voici par exemple le résultat pour une newsletter dédiée au café (why not), baptisée Espresso (on repassera pour l'originalité, oui je sais), avec du vert et violet comme couleurs principales. C'est entièrement l'œuvre de Midjourney, sans retouche « manuelle ».

Logo réalisé par Sane sur Midjourney

3️⃣ Habiller chaque édition d'un visuel de Une esthétique

Le visuel de Une de chaque édition attire l'attention dès l'ouverture de l'email.

Vous devriez vous assurer de garder une orientation graphique cohérente d'une édition à l'autre, afin de que vos lecteurs reconnaissent la patte graphique de votre newsletter dès lors qu'ils ouvrent l'email.

Vous pouvez naturellement opter pour les mêmes références stylistiques dans votre prompt. Vous trouverez sur le catalogue en ligne Midlibrary une multitude de styles répertoriées, et les mentions associées (à intégrer à votre prompt).

Un générateur comme Visual Electric vous permet aussi de choisir parmi une palette de 36 couleurs et 60 styles. Choisissez votre combinaison de style et de couleurs et tenez vous-y à l'avenir.

Enfin, l'outil français Pimento peut vous aider à créer des visuels cohérents avec votre charte graphique. Chargez quelques visuels de référence et utilisez Pimento pour générer de nouvelles images alignées sur votre style.

Pimento permet de générer à volonté des visuels dans un style sur lequel l'outil a été entraîné au préalable.

4️⃣ Déterminer un objet impactant

Votre taux d'ouverture est largement impacté par l'objet de votre email.

Utilisez ChatGPT pour générer des sujets accrocheurs pour chaque édition de votre newsletter.

L'astuce consiste à demander à ChatGPT une dizaine de variations pour sélectionner la meilleure.

Vous pouvez injecter à ChatGPT le sujet central de votre newsletter puis lui ordonner comme suit :

Pour la dernière édition de ma newsletter, génère 10 objets impactants et accrocheurs, qui reflètent le sujet central de cette édition dans son ensemble, et qui donneront envie aux destinataires d'ouvrir l'email.
Voici le sujet central : [copié-collé du contenu principal]

5️⃣ Analyser la performance grâce à l'analyse avancée de données

Une fois votre newsletter envoyée, il est crucial d'analyser ses performances. ChatGPT peut vous fournir des insights détaillés grâce à ses capacités d'analyse avancée :

  1. Importez vos données de performance depuis votre gestionnaire d'envoi de newsletter (Mailchimp Ghost, Substack, Salesforce, etc). Le fichier ainsi téléchargé est le plus souvent un format csv.
  2. Attachez le fichier de données (csv ou xls) à votre encadré de prompt et posez vos questions à ChatGPT. Par exemple :
Analyse les performances de ma newsletter et propose des actions pour améliorer le taux d'ouverture et le taux de clics.

À votre demande, ChatGPT peut aussi générer des graphiques pour illustrer l'évolution de ces metrics et prédire leur tendance à court et moyen terme.