Produire du contenu, d’accord, mais pourquoi ?
“Un média traditionnel produit une information dont l’intérêt ultime est l’intérêt public. Un média de marque publie des contenus au service d’une stratégie d’entreprise, dont la finalité est de vendre un produit ou un service.”
En tant que pro du digital, vous savez que l’inbound marketing permet l’accroissement du lien de confiance entre une marque et son public, une preuve de votre expertise, et de la réassurance en avant-vente.
C’est d’ailleurs avec ces arguments que vous avez négocié votre ligne de budget « contenus » cette année. Pourtant, vous sentez qu’il va falloir une démonstration plus solide pour arracher celui de l’année prochaine. Quelque chose de fort, d’implacable, qui justifiera des investissements à 5 chiffres auprès de votre direction.
Comme par exemple : démontrer un ROI.
Mais le ROI direct du contenu, c’est à dire sa valeur monétaire concrète, ce qu’il apporte franchement à votre entreprise, n’est pas si aisé à établir.
Alors, comment travailler pour être en mesure de calculer la rentabilité de sa production de contenus ? Comment sauver ce qui s’avère une très très bonne stratégie, en la présentant correctement ? Comment, enfin, vous assurer de rester efficace…?
L’audience comme KPI d’un site de marque, vraiment ?
