Depuis mars 2025, les résumés générés par Google AI Overview bouleversent la recherche en Suisse. Le quotidien Le Temps a mené une étude pour mesurer l’impact sur son audience et ses abonnements.
Cet article restitue la session de Bérengère Farcot, Responsable Marketing & Audience et Semion Sidorenko, Responsable Data au Temps, quotidien Suisse, lors de The Audiencers Festival Paris, le 16 septembre 2025. Les slides de la présentation sont disponibles au téléchargement en fin d’article.
Cet article résumé en 5 points
- Google AI Overview est apparu en Suisse le 26 mars 2024.
- Après trois mois ~10 % des impressions concernées, avec une progression côté actu.
- Les premiers résultats montrent un risque fort : CTR divisé par deux
- Pour Le Temps, le sujet n’est pas neutre, puisque 70 % de son trafic quotidien dépend de Google, dont 60 % via Discover.
- La riposte : valoriser la rédaction, travailler les requêtes qui mènent à l’abonnement, renforcer la relation directe.
Un média national très dépendant de Google
Créé en 1998 et basé à Genève, Le Temps est le seul quotidien d’information généraliste francophone à portée nationale en Suisse. Avec 80 journalistes et des correspondants à Paris, Bruxelles et Washington, il touche un lectorat largement international dont 60 % en France.
Son modèle repose sur 65 % de contenus payants et une dépendance forte à Google avec 70 % des visiteurs issus du moteur dont 60 % via Discover.
Le choc du 26 mars 2025
Le 26 mars, Google AI Overview arrive en Suisse. Pour Le Temps, les enjeux sont triples : qualité et fiabilité de l’information, vitalité démocratique dans un pays de démocratie directe, et perte de trafic SEO potentielle.
