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Madeleine White

Madeleine est Head of International chez Poool, et rédactrice en chef de la version anglaise de The Audiencers. Elle travaille depuis 5 ans dans l'univers des médias en ligne, autour duquel elle a construit une profonde connaissance des mécaniques d'engagement, conversion et fidélisation des audiences.

62 posts

Pay what you can Les Coops de L'information

Inspirations

Dans les coulisses de la campagne « Payez ce que vous voulez » des Coops de l’information

Grâce à la campagne « Payez ce que vous voulez », Les Coops de l’information ont augmenté de 4,2 % leur nombre d'abonnés et relevé le prix moyen des trois premiers mois d’abonnement.

parMadeleine White

Inspirations

Comment Spektrum a fait évoluer sa segmentation d’audience et sa stratégie de tests

Comment se lancer dans la segmentation comme Spektrum, qui a partagé ses recommandations lors du Festival Audiencers à Hambourg. Une approche concrète mêlant tests, data et priorisation des audiences.

parMadeleine White

Inspirations

Festival Audiencers 2026 à Hambourg : les slides des présentations

Les slides de notre Festival sur la relation avec les audiences, une stratégie clé pour les éditeurs en 2026 et au-delà.

parMadeleine White

Inspirations

Comment The Kyiv Independent développe son membership grâce à la relation avec son audience

En traitant son audience comme une véritable communauté plutôt qu’une simple série de transactions, The Kyiv Independent propose un modèle qui prouve que la fidélité se construit bien au-delà du contenu.

parMadeleine White

Inspirations

Conquérir les jeunes lecteurs : comment NTM a augmenté de 500 % ses abonnés de moins de 25 ans

En un an, NTM a augmenté de 500 % ses abonnés de moins de 25 ans grâce à une offre gratuite pour les 18-24 ans. Les enseignements du deuxième groupe de presse locale suédois pour attirer les jeunes lecteurs.

parMadeleine White

Inspirations

Comment le Guardian a mené sa campagne de fin d’année record aux États-Unis

La campagne de fin d’année du Guardian aux États-Unis est devenue un pilier de son modèle fondé sur le soutien volontaire. Stratégie éditoriale, optimisation continue et engagement des lecteurs expliquent une performance record et offrent des enseignements clés pour les médias.

parMadeleine White

Inspirations

Comment de petits ajustements peuvent relancer la croissance des abonnements : les enseignements de Forum Communications

Après le lancement de son paywall en 2019, Forum Communications a progressivement optimisé son modèle d’abonnement. Paywall dynamique, contenus d’archives, gestion du churn ou checkout abandonné : l’entreprise montre comment une série de petits ajustements peut faire toute la différence pour dépasser le plateau des abonnements.

parMadeleine White

Opérations

Construire sa résilience grâce à l’inscription

En transformant des visiteurs anonymes en utilisateurs identifiés, les médias renforcent leur capacité à résister à un marché marqué par la fin des cookies et la fragmentation des plateformes.

parMadeleine White

Décisions

Sortir du scroll : comprendre les 7 façons dont la Next Gen s’engage avec l’actualité

Les jeunes audiences ne consomment pas l’actualité de manière linéaire : elles alternent entre sept modes d’engagement distincts, du scroll passif à la recherche active, jusqu’au partage social. Le rapport Next Gen News 2 propose une grille précieuse pour concevoir des formats et des expériences adaptées à ces nouveaux usages.

parMadeleine White

Décisions

État des lieux : ce que le Trends Outlook 2026 de WAN-IFRA dit de votre modèle d’abonnement

Alors que les abonnements numériques arrivent à maturité, le rapport WAN-IFRA World Press Trends Outlook 2025-2026 met en lumière un basculement stratégique pour les éditeurs. Bundles, paywalls dynamiques, flexibilité, membership et diversification des revenus dessinent un nouveau modèle, plus relationnel et centré sur les usages. En 2026, l’abonnement n’est plus une fin, mais un point d’entrée.

parMadeleine White