Marine Doux est la cofondatrice de Médianes, un studio de stratégie, marketing et design, ainsi qu'un centre de ressources dédié aux médias indépendants et engagés.
Cet été avec l'équipe de Médianes, nous lançons la deuxième saison de notre podcast Chemins, une émission qui part sur les traces des fondateur·ices et dirigeant·es de médias indépendants. Méthode, envies, galères : je vous raconte aujourd'hui les dessous de cette aventure.
La genèse : partir d'une envie
Depuis notre lancement en 2020, il y a derrière Médianes une envie : montrer que l'on peut développer des médias indépendants et engagés, tout en mettant en place des modèles économiques viables et vertueux.
Lassé·es d'entendre toujours les mêmes dirigeants, les mêmes médias, les mêmes success stories qui brillent à l'extérieur mais sont moins reluisantes à l'intérieur, nous avions envie d'apporter un regard journalistique engagé sur les médias, tout en partageant gratuitement des clés pour faire différemment. Campagnes de financement participatif, design, sites internet et newsletters, nous avons accompagné plus de 80 projets depuis 2020, dont La Déferlante, France Médias Monde, Vert, AOC ou POLITICO.
Que ce soit pour accompagner une équipe de journalistes à passer d'une idée de média féministe à la concrétisation d'une revue emblématique, conseiller un comité de direction via de la veille numérique, développer le modèle économique centré sur le don d'une newsletter sur l'écologie,ou penser de A à Z une revue sur les territoires.
Retour au printemps 2022. Alors que nous sommes au début de notre propre aventure entrepreneuriale, notre journaliste d'alors, Margaux Vulliet, nous parle de l'idée de faire « un podcast Médianes ». S'il existait bien dans nos carnets une mention de « Compagnon, le podcast pour aider les fondatrices et fondateurs de médias », celle-ci n'était alors qu'une simple ligne parmi celles qui fleurissaient dans notre projet. Et c'est Margaux qui nous pousse à la concrétiser.
…et un besoin bien identifié.
Autant bercé·es par les aventures du podcast Startup, l'émission qui raconte le lancement de l'entreprise qui deviendra le studio Gimlet, que par Génération XX, le podcast de Siham Jibril qui donne à écouter des femmes qui entreprennent, nous passons le plus de temps possible à échanger directement avec les dirigeant·es médias.
Coulisses, doutes, méthodes, échecs et succès…ces retours d'expérience sont toujours les plus précieux. Mais comment partager au plus grand nombre ces conversations ?
C'est là que « Chemins » arrive. Un podcast d'échanges qui donne la voie et la voix aux (futures) dirigeant·es médias. Un nom qui trouve ses racines dans le propre nom de Médianes : quand on lance un projet, on cherche à aller d'un point A à un point B. Deux points, une ligne à tracer et tout autant de chemins pour y arriver. Avec Médianes, on vous aide à trouver le vôtre. Un peu comme dans le film Casse-tête chinois de Cédric Klapisch (oui).
Mais concrètement, comment fait-on ?
Une fois le projet lancé, nous nous donnons trois mois pour le réaliser. L'objectif ? Diffuser la première saison à l'été 2022. Parce qu'on essaie (tout de même un peu) d'être des cordonniers pas si mal chaussés, on repart de notre méthode pour créer un média en cinq étapes.
On affine le problème identifié, on détaille nos personae et le canevas du projet, on construit la feuille de route, on pose la trame des interviews, on définit la direction artistique et sonore…et on annonce une soirée de lancement pour se fixer une véritable deadline.
Chaque printemps depuis 2 ans, on poursuit ce travail d'équipe en analysant ce qui fonctionne/ne fonctionne pas avec les retours de notre audience pour affiner notre offre. Cette saison, le podcast s'est ainsi raccourci (30 minutes) et s'est doté d'une annonce promotionnelle pour présenter notre offre de services.
On invite qui ? Et pour dire quoi ?
Bonnes pratiques, idées malignes et applicables…Chemins cherche à apporter un nouveau bénéfice à notre lectorat : découvrir et comprendre les étapes pour développer son projet.
Chaque été, vous trouverez désormais une nouvelle saison de six épisodes thématiques imaginée avec notre journaliste, avec un focus sur un stade de développement en particulier, six fondateur·ices de médias indépendants et engagés.
Parité, diversité dans les profils, les formats et les projets…le choix des invité·es se fait en respect de notre charte éditoriale et déontologique. L'idée étant de proposer un produit éditorial qui soit tout aussi utile à nos publics qu'en phase avec nos valeurs et engagements (écologie, féminismes, société inclusive et durable, management sain, indépendance éditoriale et économique).
Quels chemins découvre-t-on dans cette saison ?
Du passage au format papier au lancement d'une maison d'édition, en passant par de bonnes pratiques managériales et des stratégies marketing efficaces, nous suivons au cours de cette saison, six manières de développer un média et de diversifier son activité, au micro de notre journaliste Marine Slavitch qui a repris cette année le flambeau.
Chiffres clés, coulisses et bonnes pratiques : Cécile Sourd (Mediapart), Jean-Christophe Boulanger (Contexte), Lauren Boudard (Climax), Frédéric Desiles (Alternatives Économiques), Emmanuelle Josse (La Déferlante) et Valentin Levetti (Stupid Economics) vous partagent leurs retours d'expérience cette saison.
Bonne écoute.
A propos de Médianes Lancé en 2020, Médianes est un studio de stratégie, marketing et design, ainsi qu'un centre de ressources dédié aux médias indépendants et engagés. Son objectif ? Accompagner les dirigeant·es et leurs rédactions à produire un journalisme de qualité et à le monétiser grâce à leurs publics, de façon durable. Depuis trois ans, Médianes, le média, s'adresse chaque mois à plus 2500 fondateur·ices de médias, dirigeant·es, journalistes, responsables marketing et étudiant·es. Médianes, le studio, accompagne plus de 70 médias dans leurs développements, dont La Déferlante, Vert, StreetPress, Arrêt sur images, Pays ou POLITICO Europe.
