Vous lisez ci-dessous la newsletter #16 de The Audiencers, envoyée le 14 juin 2023. Pour vous abonner et la recevoir gratuitement tous les 15 jours, c'est ici. Vous pouvez retrouver la version mise en page là.
La semaine dernière, The Audiencers était à deux endroits à la fois : à Paris au salon All for Content, et à Lisbonne au FIPP World Congress. Le lien entre les deux ? La conversion d'audience via les stratégies de « gated content ». Un paywall dans un cas, un datawall dans l'autre.
A Paris, notre CEO Maxime Moné a présenté pourquoi le gated content permettait aux marques de produire du contenu avec un ROI, c'est à dire en sachant enfin qui vous lit. Prospect ? Déjà client ? Non-qualifié ? Collez un wall sur vos contenus, et vous commencerez à vous faire une idée…
A Lisbonne, Madeleine a présenté avec Matthieu Atlani de ELLE France la stratégie paywall en constante évolution qui a cours sur le site de l'iconique marque. Du « Random Paywall Project » aux multiples A/B tests qui tournent, les résultats de cette équipe qui sait douter sont impressionnants.
Aussi cette semaine, ne manquez pas :
- Comment le New York Times a choisi un nouvel outil de gestion de projet (et ses critères de comparaison)
- La 2ème édition de notre rapport sur les moyennes des taux de conversion des médias en ligne
- Arc XP Connect Tour à Londres : on sera là avec L'Express pour raconter leur migration de CMS à 1,2 million d'articles
5 projets d'une PMO au New York Times – Épisode 2 : l'outil de project management
Quel outil de gestion de projet les équipes du New York Times ont-elles choisi pour gérer leurs campagnes de promotion ? Et sur quels critères ? Perrine Pavageau, pour sa deuxième tribune chez The Audiencers, lève le voile sur ce projet qu'elle a mené il y a quelques années : choisir un nouvel outil de gestion de projet… et le faire adopter par l'équipe.
Airtable, Coda, Jira, Monday et Workfront ont été testés, évalués, comparés. Et le gagnant est…
> Lire l'article de Perrine (et savoir qui ils ont finalement choisi)
Tunnel des conversion des médias en ligne : les moyennes auxquelles se comparer, 2ème édition
Début 2023, Poool lançait la première édition du rapport sur le tunnel de conversion des médias en ligne. Chaque trimestre, notre équipe collecte les performances des tunnels de conversion de nos médias clients puis nous structurons, anonymisons et présentons les moyennes des chiffres à chaque étape du funnel. Le but ? Que les éditeurs puissent comparer leurs performances de conversion à celles des autres acteurs du marché, sur chaque étape du tunnel. La 2ème édition du rapport est maintenant en ligne (et réservée aux clients de Poool).
Produire du contenu avec un ROI
Dans la bataille Analytics contre Lead Gen chez un média de marque, on peut dresser le tableau suivant :
D'accord ? Pas d'accord ? Répondez à cet e-mail et donnez-nous votre avis, on est prêts pour l'octogone…
> Vous avez manqué la conf' de Max à All for Content ? Téléchargez les slides ici
💂♀️ Arc XP on tour à Londres !
La solution logicielle CMS du Washington Post, Arc XP, fait un stop à Londres le 6 juillet – et nous y serons.
Lors de cet événement inaugural, Arc XP invite son client L'Express, représenté par Olivier Lajeunesse son CTO, que j'aurai l'honneur d'interviewer sur leur migration de CMS (si vous avez manqué la version écrite, elle est là : Migrer 1,2 million d'articles chez Arc XP : derrière le changement de CMS de L'Express.)
Au programme :
- Why having an SEO-minded newsroom can be a game changer for your traffic
- Trends and challenges with open-source software
- How L'Express migrated 1.2 million articles to a new CMS
- And much more…
À qui s'adresse cette conférence ?
Aux leaders du secteur des médias et de la technologie qui travaillent avec (ou pour) du contenu en ligne.
> Vous serez à Londres ? Inscriptions ouvertes ici.
Innovation in Media 2023 World Report
Le cabinet de conseil Innovation, dirigé par Juan Señor que l'on ne présente plus, a sorti la semaine dernière son rapport annuel sur les projets qui animent les médias cette année.
Publié en partenariat avec le FIPP Congress, le rapport comporte 5 chapitres (en anglais) :
- How to work with the new wave of Generative AI
- How news organisations can connect with Gen Z
- 15 Business models for publishers
- New formats to reinvigorate news
- Print & Offbeat – The power and possibility of print
> Vous pouvez le téléchargez (contre un peu d'argent) ici.
À dans quinze jours !
Marion.
La newsletter The Audiencers : de professionnels, à professionnels
Envoyée toutes les 2 semaines, avec dedans des conseils concrets et applicables, des voix d'experts et des benchmarks inspirants, pour vous aider à mieux engager, convertir et fidéliser vos audiences.
