En transformant des visiteurs anonymes en utilisateurs identifiés, les médias renforcent leur capacité à résister à un marché marqué par la fin des cookies et la fragmentation des plateformes.
Le média suisse Republik a fait le choix d’une croissance patiente, guidée par le produit et la valeur éditoriale. En misant sur la création de compte, des newsletters ciblées et des cours par email conçus comme de vrais produits journalistiques, l'équipe de Republik transforme chaque article en point d’entrée vers une relation durable. Un cas d’école de stratégie d’acquisition respectueuse et efficace.
Un simple e-mail, envoyé 24h après un clic resté sans suite, a permis au média sud-africain de récupérer des lecteurs hésitants et d’augmenter significativement ses créations de compte. L’arme secrète ? Une FAQ courte et directe, signée en personne.
Réussir est un groupe de presse agricole, dont le modèle économique - comme tant d'autres ! - reposait historiquement sur la publicité papier. Bien sûr, des ambitions digitales ont commencé à naître au début des années 2000, mais il aura fallu une pandémie pour provoquer un choc de digitalisation...
Trouver la meilleure stratégie de paywall possible pour son média, ce n’est pas une mince affaire. Chez Alternatives Economiques, nous avons cheminé vers un modèle similaire à celui du New York Times : basé sur la création de comptes et un metered paywall. Voici comment.
Un seul système d'identification pour se connecter à tous les médias d'information : l'idée a réussi en Suisse avec le projet OneLog, porté par le groupe Ringier. Nous avons rencontré Patrick Rademacher, COO de la Global Media Unit chez Ringier AG, et Silvano Oeschger, CEO de OneLog.