Micropaiements, macro-problèmes
Mark est Senior Media Reporter pour Adweek à New York, où il couvre le secteur des médias numériques.…
Guides et tutoriels
Méthodologies, bonnes pratiques, outils et cas concrets : découvrez nos guides et tutoriels pour améliorer vos stratégies d’engagement, de conversion et de rétention par Audiencers, la communauté des professionnels des médias.
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Taux de visibilité du paywall : pourquoi c’est le premier KPI à optimiser pour réussir sa stratégie d’abonnement
Optimiser la visibilité du contenu premium et le taux de visibilité du paywall permettent de faire progresser les utilisateurs dans le tunnel de conversion vers l'abonnement.
Recruter des abonnés : les mots qui font la différence
Pourquoi en presse serions-nous exempts de toute recherche autour des mots, de leur sens ? Notre public serait-il à ce point plus malin, plus fin, pour que nous n’ayons besoin de réfléchir à l'abonnement que nous lui vendons ? Réflexion pour éviter le "Abonnez-vous pour 1€".
Pourquoi lancer un média de marque ?
Je ne compte plus le nombre d’entreprises qui souhaitent lancer leur propre média. Que cherchent-elles à accomplir ? Éléments de réponse...
Éditing web : écrire pour le paywall avec la technique du sablier
On l’enseigne dans les écoles, on la vénère dans les agences et on la reproduit dans les rédactions depuis des lustres. Mais il faut aujourd’hui se résoudre à abattre la respectable pyramide inversée. La mise en place des paywall influe désormais sur la narration éditoriale. La bonne nouvelle, c’est que l’adoption du sablier à la place de la pyramide, c’est aussi une bonne nouvelle pour le journalisme.
Abonnement : comment augmenter le taux de conversion global de 46% en améliorant chaque étape du tunnel de 10%
Si vous améliorez chaque étape de 10 % en suivant ces recommandations, alors vous augmenterez le taux de clics de 33 % et le taux de conversion global de 46 %.ol
Sites médias : le guide pour augmenter la fréquence de visite sur son site
Augmenter la fréquence de visite sur un site média est le facteur clé de l'amélioration du taux de conversion à l'abonnement, et de la fidélité de vos clients (et pas l'audience). Il y a 3 façons de créer une habitude de consommation chez vos lecteurs : par l'éditorial, par les fonctionnalités UX et par ce que vous pouvez faire hors de votre site (réseaux sociaux ou pushs, par exemple).
Un abonné ou 48 000 pages vues ? Le casse-tête éditorial
Vaut-il mieux que votre article génère de nombreuses pages vues ou qu’il attire de nouveaux abonnés ? Comment ces deux objectifs sont-ils liés ? Grâce à deux indicateurs et une étude de cas, nous pouvons commencer à avancer une réponse…
Pourquoi fidéliser vos abonnés est plus efficace que d’en acquérir de nouveaux
Quelle devrait être la principale stratégie de monétisation des groupes de presse ? Miser sur les revenus publicitaires ou se concentrer sur les abonnements ? Ni l’un ni l’autre, selon les chercheurs du Spiegel Research Center de la Northwestern University. Pour eux, la meilleure réponse est : augmenter la valeur vie client.
Conversions des utilisateurs en abonnés : équilibrer frustration et engagement
Trouver le juste milieu pour inciter vos lecteurs à payer pour vos contenus.