Tunnel de conversion des médias en ligne : deuxième trimestre 2023
Le rapport permettant aux éditeurs de comparer leurs performances de conversion vers l'abonnement à celles du marché et d'optimiser chaque étape.
Décisions
Déf. Choisir, faciliter la résolution. Éclairer une problématique, avec l’ambition qu’une fois ce site refermé, vous aurez les idées plus claires.
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LIVRE BLANC. Engagement, registration & personnalisation : les stratégies de données 1st party pour augmenter l’ARPU des éditeurs numériques
Les étapes à suivre pour collecter augmenter l'engagement et faire progresser les lecteurs dans le tunnel de conversion
T’as pas de data? T’as pas d’IA. De l’importance de loguer ses lecteurs avant de vouloir calculer des probabilités d’abonnement…
Vouloir utiliser l'IA pour, au hasard, déterminer des probabilités d'abonnement d'un lecteur à une offre payante, c'est séduisant dans l'idée. Mais les éditeurs possèdent-ils le carburant pour faire fonctionner cette intelligence ? Pas si sûr.
Cessons d’opposer publicité et abonnement. La rentabilité c’est publicité ET abonnement.
Publicité et abonnement sont souvent considérés comme dichotomiques : vous avez soit l'un, soit l'autre. Et si vous pouviez utiliser les deux ?
« Le SEO met son nez dans les affaires de presque tous les métiers » – Interview de Simon Gleize, consultant SEO pour les médias
Peformance, temps de chargement, implémentation des paywalls et optimisation du budget crawl : Simon Gleize conseille des médias sur leur stratégie SEO et livre ici sa méthode de travail... et quelques conseils.
À quoi sert la recherche utilisateur chez The Atlantic : interview exclusive de Gina Bulla
After noticing Gina Bulla, executive director of audience research at The Atlantic, sign up to The Audiencers’ newsletter,…
Pourquoi collecter des leads sur The Audiencers m’a évité une belle connerie à un demi-million d’euros l’année
Quand notre CFO Gabriel me demande combien The Audiencers rapporte à Poool, je pourrais avoir une goutte de sueur qui glisse le long de ma nuque. Autant vous dire que lui sortir un chiffre en « Utilisateurs » ou « Reach » pour justifier une sorte de stratégie d’« awareness » lui fait de belles jambes...
Pourquoi les marques vont utiliser des Registration Walls
En devenant des médias et en proposant des contenus libres et d’autres cachés derrière des walls, les marques gagnent sur deux tableaux : elles sont plus facilement identifiées par leurs clients potentiels, à un coût plus faible.
La stratégie de Tatiana de Francqueville pour transformer La Tribune
Tatiana de Francqueville est Directrice Générale du groupe La Tribune. Dans cette interview, elle nous raconte l’histoire du groupe, les premiers projets qu’elle a menés et sa stratégie pour réussir la transformation de ce média pas comme les autres.
Paroles d’experts : comment utiliser les newsletters pour votre stratégie d’abonnement ?
6 astuces pour mettre la newsletter au service de votre stratégie de revenus lecteurs