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Abonnement

Acquisition, conversion, rétention, ARPU et croissance des revenus : découvrez nos articles sur les stratégies d’abonnement des éditeurs par Audiencers, la communauté des professionnels des médias.

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Inspirations

Conversion à l’abonnement : comment Le Monde a refondu sa page de présentation des offres

Après 8 mois d'A/B tests et plusieurs itérations, l'équipe marketing du Monde a figé, pour un temps au moins, la nouvelle page de présentation de ses offres d'abonnement.

parMarion Wyss

Opérations

Offrir un article et gestion des quotas

Offrir un article à ses proches : une fonctionnalité appréciée des abonnés et un puissant levier de fidélisation. Mais comment la mettre en place sur le plan technique ? L’équipe technique du Parisien dévoile les coulisses de ce projet, où la sécurité joue un rôle clé.

parGroupe Les Echos-Le Parisien

Inspirations

Les 10 commandements du recrutement d’abonnés et de la monétisation des contenus

Identifier les besoins des lecteurs, adapter les formats, trouver le bon prix, faire de la rétention… les experts en marketing média nous donnent leurs trucs.

parCyrille Frank

Inspirations

Comment trouver un prix d’abonnement qui ne soit pas un one-night stand ?

Elle a été l'une des conférences les plus appréciées du Festival The Audiencers 2024 à Paris. Jean-Christophe Boulanger, PDG du média professionnel Contexte, a présenté l'évolution de leur stratégie de prix au fil des années, qui leur a permis d'atteindre plus de 11 millions de revenus annuels récurrents (ARR) en 2024.

parAudiencers

Inspirations

“Veni, vedi, resti” : les stratégies de (ré)engagement des abonnés de L’Équipe et des Echos-Le Parisien

Capter de nouveaux lecteurs pour les transformer en abonnés, c’est bien. Mais les garder dans la durée, c’est encore mieux. Les éditeurs l’ont compris : si les dernières années ont été sous le signe de l’acquisition, l’heure est désormais à l’engagement.

parLaura Pironnet

Inspirations

L’ARPU, un indicateur pas vraiment fiable

S'il est l'un des indicateurs préférés des équipes marketing, l'ARPU ne saurait être fiable pour calculer la santé économique d'un site d'information. Démonstration de Joffrey Ricome, directeur marketing & digital chez Uni-medias.

parJoffrey Ricome

Opérations

Changer sa façon de faire du paid : les choix payants de L’Équipe pour diviser par deux son coût d’acquisition abonnés

À l'Équipe comme ailleurs, l'acquisition d'abonnés est au centre de la stratégie de monétisation des contenus. Romain Lhote, CMO, nous raconte ici comment, à force de tests et d'essais, son équipe a réussi à diviser par deux son coût d'acquisition sur les plateformes publicitaires.

parRomain Lhote

Décisions

Faillite annoncée ou transformation numérique à marche forcée : l’incroyable histoire du groupe de presse canadien « Les Coops de l’info »

Quand à la fin de l'été 2019, les caisses du groupe se retrouvent vides, six régions du Québec et de l’Ontario francophone s'apprêtent à voir disparaître des médias centenaires qui ont écrit leur histoire. C'était sans compter sur l'incroyable énergie qui a émané des salariés eux-mêmes pour reprendre la barre, et remettre le navire à flot. Une belle histoire...

parMarion Wyss