Comment conserver ses abonnés après une période promo exceptionnelle
L'Équipe partage des stratégies de fidélisation réussies pour son offre promotionnelle d'abonnement pour les Jeux olympiques de Paris.
Opérations
Déf. Faire, après avoir posé la question du « comment faire ». Des conseils et tutoriels pour mettre les mains dans le cambouis, et vous en sortir immaculé, auréolé de succès..!
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Comment L’Équipe limite le désabonnement au moment du changement de prix de ses offres flash
Romain Lhote, CMO of L'Équipe, spoke at The Audiencers' Festival about their retention strategy whilst increasing their subscription offer price.
Lancer une newsletter de marque : 5 étapes simplifiées grâce à l’IA
La création et la gestion d'une newsletter est un projet ambitieux (vous pouvez me croire), mais grâce à l'IA, vous pouvez trouver un allié précieux pour certaines étapes clés de sa création et de sa gestion.
Changer sa façon de faire du paid : les choix payants de L’Équipe pour diviser par deux son coût d’acquisition abonnés
À l'Équipe comme ailleurs, l'acquisition d'abonnés est au centre de la stratégie de monétisation des contenus. Romain Lhote, CMO, nous raconte ici comment, à force de tests et d'essais, son équipe a réussi à diviser par deux son coût d'acquisition sur les plateformes publicitaires.
Comment le log-in lecteurs est devenu la pierre angulaire de la stratégie d’abonnement du groupe de presse pro Réussir
Réussir est un groupe de presse agricole, dont le modèle économique - comme tant d'autres ! - reposait historiquement sur la publicité papier. Bien sûr, des ambitions digitales ont commencé à naître au début des années 2000, mais il aura fallu une pandémie pour provoquer un choc de digitalisation...
Sacha Morard quitte son poste de CTO du Monde et lance Edgee, une plateforme de edge computing pour les développeurs
“Sacha quitte Le Monde !” a probablement été la phrase la plus prononcée de votre Noël (à égalité avec “on fait les cadeaux ce soir ou demain ?”). Mais il part faire quoi ? Interview.
Comment La langue française a multiplié par 450% son acquisition d’inscrits grâce à sa stratégie aigre-douce
Inspiré par Semafor et le New York Times, cet éditeur a placé la collecte des e-mails et la création de compte au premier plan de sa stratégie.
5 projets d’une PMO au New York Times – Épisode 3 : la newsletter interne
Parce qu'elle liste les projets en cours, leur statut, leur niveau de risque, la newsletter interne de l'équipe Marketing Operations a plusieurs vertus...
Comment L’Obs a complètement revu son système de commentaires pour limiter les trolls, restaurer le lien rédaction/lecteurs et donner un avantage exclusif aux abonnés
Sur le site de L'Obs, pendant 20 ans, tout le monde pouvait donner son avis, s'exprimer, débattre, s'engueuler via les commentaires. Mais quand il est devenu clair que l'usage de cette fonctionnalité avait dérapé, il a fallu tout reprendre de zéro...
5 projets d’une PMO au New York Times – Épisode 2 : l’outil de project management
Quel outil de gestion de projet les équipes du New York Times ont-elles choisi pour gérer leurs campagnes ? Et sur quels critères ?