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Paywalls - The 6 levels of sophistication we identified

Opérations

Gratuit vs payant, le véritable arbitrage derrière l’engagement : épisode 2

Dans les médias numériques, décider ce qui doit être gratuit ou payant est un choix stratégique. Cette décision repose sur un équilibre délicat entre engagement des audiences et conversion à l’abonnement.

parMaxime Moné

Décisions

Sortir du scroll : comprendre les 7 façons dont la Next Gen s’engage avec l’actualité

Les jeunes audiences ne consomment pas l’actualité de manière linéaire : elles alternent entre sept modes d’engagement distincts, du scroll passif à la recherche active, jusqu’au partage social. Le rapport Next Gen News 2 propose une grille précieuse pour concevoir des formats et des expériences adaptées à ces nouveaux usages.

parMadeleine White

Inspirations

Benchmark d’idées pour augmenter le nombre d’abonnés à vos newsletters

Les newsletters sont un levier puissant pour engager les audiences, créer des habitudes de lecture et développer la fidélité - mais comment gagner plus d’abonnés ?

parMadeleine White

Inspirations

L’IA au service de l’info locale : le brief audio de CT Insider

Avec Connecticut Today, CT Insider teste un brief audio quotidien généré par IA, produit en moins d’une heure pour créer un nouveau rendez-vous d’écoute locale.

parMadeleine White

Thomas Le Mer, Romain Lhote, Simon Dawlat - Audiencers Festival Paris 2025

Opérations

Le Point : une transformation marketing et data menée à grande vitesse

En quelques mois, Le Point a revu sa stratégie marketing de fond en comble : unifier les équipes, centraliser la data, moderniser le CRM et accélérer la conquête d’abonnés. Une transformation sous le signe du pilotage par les KPI et du test-and-learn permanent.

parMarion Wyss

Inspirations

IamExpat, le média qui transforme les besoins des expats en sources de revenus

IamExpat illustre la mutation des médias : passer de l’information au service. En répondant aux besoins concrets de sa communauté, le média a bâti un modèle durable et utile.

parMadeleine White

Inspirations

The Economist lance un produit stand-alone sur Substack

En lançant “Off the Charts” sur Substack, The Economist teste une nouvelle manière d’attirer des publics curieux de data journalisme sans passer immédiatement par l’abonnement classique.

parMadeleine White

Décisions

« Les 5 obsessions toxiques des médias » – S’épuiser à critiquer les plateformes (1/5)

Et si le plus grand danger qui menace les médias n’était ni l’IA, ni le grand méchant loup Google, ni la chute du trafic social, ni même la crise de leur modèle économique ? Et si le vrai problème, c'était nous ? Nous et notre incapacité persistante à nous intéresser à ceux que nous sommes censés servir : nos lecteurs.

parMax Leroy

Financial Times' AI generation question prompts

Inspirations

Commentaires mieux vus et plus intelligents : le FT teste l’IA pour guider le débat

Au Financial Times, une simple question insérée dans les articles a suffi à changer le ton des échanges et à attirer de nouveaux lecteurs vers les commentaires.

parBella Cockarill

Inspirations

Refonte de l’app Guardian : 3 innovations pour fidéliser les lecteurs

Relancée en mai 2025, l’app du quotidien britannique intègre trois nouveautés clés : My Guardian, l’audio génératif et un hub de puzzles. Une stratégie produit pour retenir les lecteurs mobiles et répondre à l’évitement informationnel grandissant.

parCraig Law