« Value for my money » : les bonnes pratiques pricing de The Atlantic, Le Monde et Onet
Augmenter les prix, enrichir l'abonnement avec des services bonus ou créer un giga-bundle de titres... Quand la valeur perçue justifie l’addition.
Inspirations
Déf. Curiosité de ce que font les autres. Ici des benchmarks, collections de bonnes idées et veille pour vous inspirer. Surtout des screenshots, parfois un peu de texte. Si un contenu vous manque, vous pouvez nous le suggérer en écrivant à [email protected]
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Dons : trois médias indépendants détaillent leurs stratégies pour générer les contributions volontaires des lecteurs
OKO.press (Pologne), La Marea (Espagne) et la newsletter « What Happened Last Week » (Allemagne) partagent leur stratégie et leurs doutes autour des dons ponctuels et de l’abonnement comme modèles économiques viables et éthiques.
186 exemples de paywalls pour inspirer votre stratégie d’abonnement
Proposition de valeur forte, découverte du contenu, recueil de données, facilitation de l'inscription : benchmark de 186 paywalls et ce qu'il faut en retenir
Comment The Globe and Mail renforce l’audience, l’engagement et sa communauté
Face au déclin du trafic des plateformes, les médias misent de plus en plus sur les échanges directs avec leurs lecteurs. Rebecca Zamon dévoile comment ces initiatives enrichissent la couverture éditoriale tout en renforçant la valeur perçue de l’abonnement.
ELLE.fr déploie des paywalls contextuels et augmente leur taux de conversion de 20%
Adapter le paywall au contexte de lecture, et particulièrement à la rubrique, a permis au magazine féminin de…
Conversion à l’abonnement : comment Le Monde a refondu sa page de présentation des offres
Après 8 mois d'A/B tests et plusieurs itérations, l'équipe marketing du Monde a figé, pour un temps au moins, la nouvelle page de présentation de ses offres d'abonnement.
Stratégies malines des petits éditeurs à piquer aux géants
Comment transformer ses faiblesses en atouts quand on est un petit éditeur ? Proximité avec la rédaction, connaissance de son audience et tests agiles...
Les 10 commandements du recrutement d’abonnés et de la monétisation des contenus
Identifier les besoins des lecteurs, adapter les formats, trouver le bon prix, faire de la rétention… les experts en marketing média nous donnent leurs trucs.
Comment trouver un prix d’abonnement qui ne soit pas un one-night stand ?
Elle a été l'une des conférences les plus appréciées du Festival The Audiencers 2024 à Paris.
Jean-Christophe Boulanger, PDG du média professionnel Contexte, a présenté l'évolution de leur stratégie de prix au fil des années, qui leur a permis d'atteindre plus de 11 millions de revenus annuels récurrents (ARR) en 2024.
“Veni, vedi, resti” : les stratégies de (ré)engagement des abonnés de L’Équipe et des Echos-Le Parisien
Capter de nouveaux lecteurs pour les transformer en abonnés, c’est bien. Mais les garder dans la durée, c’est encore mieux. Les éditeurs l’ont compris : si les dernières années ont été sous le signe de l’acquisition, l’heure est désormais à l’engagement.