Cet article a été traduit automatiquement de l’anglais vers le français par ChatGPT. Sa version originale peut être retrouvée ici.
Par Selma Stern, conseillère indépendante, et Pete Doucette, Senior Managing Director chez Mather
Le premier benchmark de Mather sur les audiences des médias d’information allemands met en lumière un résultat spectaculaire : en avril, les médias allemands ont vu leur audience progresser de 13 % sur un an, tandis que leurs homologues américains ont enregistré un recul de plus de 17 %. Basé sur des données Similarweb, Listener et Sophi couvrant 44 marques d’information allemandes, le benchmark montre que la majorité d’entre elles ont enregistré une croissance annuelle positive. L’écart entre l’Allemagne et les États-Unis s’est creusé tout au long du premier trimestre 2026.
Depuis la publication du rapport, nous cherchons à comprendre pourquoi. Plusieurs raisons structurelles existent : un cycle électoral différent, une arrivée plus tardive des AI Overviews, davantage de smartphones Android (et donc plus de trafic provenant de Google Discover). Mais ces tendances macroéconomiques n’expliquent pas pourquoi la reprise se concentre chez les éditeurs régionaux, pourquoi elle se traduit par un meilleur engagement et pas seulement par une hausse de la portée, ni pourquoi l’Allemagne rebondit dans le même environnement de plateformes que celui que les médias américains accusent d’être à l’origine de leur déclin.
Une analyse indépendante de l’INMA basée sur les données first-party des éditeurs de la région DACH pointe dans la même direction que nos conclusions. Grzegorz Piechota, de l’INMA, l’a parfaitement résumé lorsque nous avons comparé nos observations : « D’une certaine manière, ils ont eu de la chance, mais ils ont aussi su tirer parti de cette chance. »
Nous avons quatre hypothèses pour expliquer ce qui se passe réellement. L’une relève simplement de la chance, une autre de bonnes décisions prises dans le passé, et deux pourraient être reproduites ailleurs.
