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Stéphane Desmichelle

Stéphane Desmichelle est spécialiste des stratégies de contenus. Actuellement Responsable éditoriale pour le Leem, elle a auparavant occupé des fonctions de journaliste et rédactrice en chef digital dans différents médias pendant 10 ans, comme Le Nouvel Observateur, Sciences et Avenir et le Nouveau Magazine Littéraire.

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Décisions

Un abonné ou 48 000 pages vues ? Le casse-tête éditorial

Vaut-il mieux que votre article génère de nombreuses pages vues ou qu’il attire de nouveaux abonnés ? Comment ces deux objectifs sont-ils liés ? Grâce à deux indicateurs et une étude de cas, nous pouvons commencer à avancer une réponse…

Décisions

Pourquoi fidéliser vos abonnés est plus efficace que d’en acquérir de nouveaux

Quelle devrait être la principale stratégie de monétisation des groupes de presse ? Miser sur les revenus publicitaires ou se concentrer sur les abonnements ? Ni l’un ni l’autre, selon les chercheurs du Spiegel Research Center de la Northwestern University. Pour eux, la meilleure réponse est : augmenter la valeur vie client.