Benchmark de stratégies d'engagement

Simple, basique. Plus un utilisateur est engagé sur votre contenu, plus votre revenu augmente :

Plus de pages vues donc plus de recettes publicitaires
Plus grande propension à créer un compte gratuit
Plus grande propension à s’abonner dans le futur
Plus grande propension à recommander vos contenus

L’engagement est donc une mesure essentielle à suivre pour qu’un utilisateur volatile (c’est-à-dire un utilisateur qui visite votre site en moyenne une fois par mois) devienne un fan (plus de 19 visites par mois) et puis un abonné. Miracle du tunnel de conversion. Ou presque.

Alors, comment engager vos lecteurs ? Et si vous vous inspiriez de la manière dont ces éditeurs de contenu engagent leur audience ?

Droite toute pour faire défiler le benchmark et, sinon, scrollez pour voir notre condensé de bonnes pratiques qui augmentent l’engagement.

The Independent engagement — The Independent blocks users with a registration wall

Le Monde engagement — Le Monde encourages recirculation with recommended content

BBC engagement — The BBC News app sends push notifications

Channel 4 engagement — Channel 4 on demand allows registered users to save content for later

FT engagement — Financial Times lets users follow topics

L'Oreal engagement — L’Oreal’s brand publication Makeup.com includes quizzes to increase engagement and collect data

Le Drench engagement — Le Drench asks users to vote in articles that are laid out as a debate

Men's Journal engagement — Men’s Journal asking questions to users on the home page

South China Morning Post engagement — South China Morning Post

The Guardian engagement — The Guardian games app

The Washington Post engagement — The Washington Post ‘The 7’ habit-forming newsletter sent at the same time every day

Pour augmenter l’engagement :

Formez des habitudes de consommation de contenu : par exemple, en envoyant vos newsletters à la même heure tous les jours ou en vous intégrant dans le quotidien de vos lecteurs (sur le trajet avant le travail ou pendant les pauses cafés)
Equilibrer frustration et engagement pour augmenter la valeur de vos utilisateurs. L’engagement est essentiel mais vous devez également monétiser vos contenus !

Utilisez des stratégies qui encouragent la recirculation de manière à ce que les utilisateurs restent sur votre site
Personnalisez vos contenus autant que possible (newsletters, push notifications…) pour que vos utilisateurs ne reçoivent que du contenu qui les intéresse
Donnez à vos lecteurs une valeur ajoutée en échange de chaque étape de conversion : par exemple, les membres inscrits peuvent avoir accès à d’autres fonctionnalités UX, du contenu exclusif ou moins de publicités
Et surtout, pensez aux contenus interactifs ! Qui n’aime pas faire un quizz, un test de personnalité ou un jeu ? Les contenus interactifs permettent aux utilisateurs de rester plus longtemps sur une page, notamment s’ils peuvent gagner quelque chose de cette interaction (obtenir une réduction, si vous êtes un média de marque)