Comment conserver ses abonnés après une période promo exceptionnelle
L'Équipe partage des stratégies de fidélisation réussies pour son offre promotionnelle d'abonnement pour les Jeux olympiques de Paris.
9 ans chez L'Équipe avec un background très data, Romain est passé par la direction produit avant de prendre la responsabilité du pôle marketing client en 2021. Actuellement en charge de l’abonnement (print et numérique), de tous les sujets liés au client ainsi que de la data.
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Changer sa façon de faire du paid : les choix payants de L’Équipe pour diviser par deux son coût d’acquisition abonnés
À l'Équipe comme ailleurs, l'acquisition d'abonnés est au centre de la stratégie de monétisation des contenus. Romain Lhote, CMO, nous raconte ici comment, à force de tests et d'essais, son équipe a réussi à diviser par deux son coût d'acquisition sur les plateformes publicitaires.