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Thomas Le Mer, Romain Lhote, Simon Dawlat - Audiencers Festival Paris 2025 Thomas Le Mer, Romain Lhote, Simon Dawlat - Audiencers Festival Paris 2025
  • Opérations

Le Point : une transformation marketing et data menée à grande vitesse

En quelques mois, Le Point a revu sa stratégie marketing de fond en comble : unifier les équipes, centraliser la data, moderniser le CRM et accélérer la conquête d’abonnés. Une transformation sous le signe du pilotage par les KPI et du test-and-learn permanent.
parMarion Wyss
Lou Grasser (Le Monde) et Florent Rimbert (Alliance) sur la scène d'Audiencers Festival 2025 Lou Grasser (Le Monde) et Florent Rimbert (Alliance) sur la scène d'Audiencers Festival 2025
  • Décisions

Pillage des contenus : comprendre les fuites pour agir à la source

Le piratage de la presse est devenu industriel : sites pivots, groupes WhatsApp, applis frauduleuses et comptes compromis diffusent chaque jour des milliers de PDF. Lou Grasser (Le Monde) et Florent Rimbert (Alliance) expliquent comment comprendre, tracer et enfin reprendre le contrôle sur le vol des contenus.
parMarion Wyss
  • Opérations

SEO & Paywall à l’ère de l’IA : comment concilier audience et abonnements

À l’ère de l’IA, le SEO et les paywalls deviennent indissociables. Entre protection des contenus et croissance abonnés, Maxime Moné et Virginie Clève appellent les médias à repenser leurs stratégies : hybrider, tester, arbitrer.
parMarion Wyss
  • Inspirations

ELLE.fr déploie des paywalls contextuels et augmente leur taux de conversion de 20%

Adapter le paywall au contexte de lecture, et particulièrement à la rubrique, a permis au magazine féminin de…
parMarion Wyss
  • Opérations

Comment La langue française a multiplié par 450% son acquisition d’inscrits grâce à sa stratégie aigre-douce

Inspiré par Semafor et le New York Times, cet éditeur a placé la collecte des e-mails et la création de compte au premier plan de sa stratégie.
parNicolas Le Roux
  • Décisions

Tunnel de conversion des médias en ligne : deuxième trimestre 2023

Le rapport permettant aux éditeurs de comparer leurs performances de conversion vers l'abonnement à celles du marché et d'optimiser chaque étape.
parMadeleine White
  • Inspirations

Dans les coulisses du paywall à prix variable de The Atlantic

New year, new paywall ! Telle pourrait être la résolution du mensuel culturel The Atlantic, qui lance en…
parMarion Wyss
  • Décisions

Stratégie d’abonnement dynamique : le paywall du New York Times passé au crible

Et si l'on vous disait qu'il y a 10 ans, la réussite du modèle numérique du NYT, personne n'y croyait ? Conversion douce, stratégie dynamique et multiplication des leviers de création de valeur : voici les clés d'un succès que vous pouvez appliquer à votre stratégie.
parMadeleine White
taux de visibilité taux de visibilité
  • Opérations

Taux de visibilité du paywall : pourquoi c’est le premier KPI à optimiser pour réussir sa stratégie d’abonnement 

Optimiser la visibilité du contenu premium et le taux de visibilité du paywall permettent de faire progresser les utilisateurs dans le tunnel de conversion vers l'abonnement.
parMadeleine White
  • Inspirations

Recruter des abonnés : les mots qui font la différence

Pourquoi en presse serions-nous exempts de toute recherche autour des mots, de leur sens ? Notre public serait-il à ce point plus malin, plus fin, pour que nous n’ayons besoin de réfléchir à l'abonnement que nous lui vendons ? Réflexion pour éviter le "Abonnez-vous pour 1€".
parMarion Wyss

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