Au Financial Times, une simple question insérée dans les articles a suffi à changer le ton des échanges et à attirer de nouveaux lecteurs vers les commentaires.
Relancée en mai 2025, l’app du quotidien britannique intègre trois nouveautés clés : My Guardian, l’audio génératif et un hub de puzzles. Une stratégie produit pour retenir les lecteurs mobiles et répondre à l’évitement informationnel grandissant.
Jeux, audio, vidéo, personnalisation IA, abonnements hors App Store… Le Pugpig Media App Report 2025 analyse 400 applis et trace les priorités des éditeurs pour renforcer l’engagement et la relation directe.
L’article reste central dans les rédactions. Mais sur mobile, il n’est plus toujours le point d’entrée ni le lieu où l’attention s’arrête. Threads, sondages, vidéos verticales, live… Voici dix formats conçus pour capter l’audience en surface et l’emmener plus loin.
On le sait : les métriques orientent les comportements. Quand on mesurait les clics, on a tout optimisé pour les clics. Quand on a commencé à mesurer l’attention, on a conçu des formats immersifs.
L’appartenance, elle, dit si votre journalisme touche. Elle dit si votre marque compte. Si votre lien avec l’audience est assez fort pour justifier un abonnement… ou une recommandation.
Parce que les lecteurs qui jouent sont plus fidèles à l'actu que les autres, les médias cherchent de plus en plus à intégrer des jeux dans leurs stratégies de fidélisation d'audience. Julien Ancel, co-fondateur d'Anthm, décrypte les techniques employées par les jeux du The New York Times pour captiver leurs lecteurs (et augmenter l’engagement).
Qu'est-ce que ce média sportif fait de mieux que les autres en terme de marketing digital ? Beaucoup de choses. Étude en profondeur de leur stratégie newsletter...
Sur le site de L'Obs, pendant 20 ans, tout le monde pouvait donner son avis, s'exprimer, débattre, s'engueuler via les commentaires. Mais quand il est devenu clair que l'usage de cette fonctionnalité avait dérapé, il a fallu tout reprendre de zéro...
Vouloir utiliser l'IA pour, au hasard, déterminer des probabilités d'abonnement d'un lecteur à une offre payante, c'est séduisant dans l'idée. Mais les éditeurs possèdent-ils le carburant pour faire fonctionner cette intelligence ? Pas si sûr.