5 projets d’une PMO au New York Times – Épisode 2 : l’outil de project management
Quel outil de gestion de projet les équipes du New York Times ont-elles choisi pour gérer leurs campagnes ? Et sur quels critères ?
Dans les coulisses de la nouvelle homepage du Parisien : au service de l’éditorial et de la conversion
Début février 2023, la home page du parisien.fr faisait peau neuve. 40 entrées éditoriales supplémentaires, nouvelle barre de navigation, harmonisation des versions web & app, travail de la place de la photo, variantes suivant l'actu, tranches interchangeables… Les nouveautés sont nombreuses, et l'ambition claire : augmenter le taux d'entrée par cette page carrefour, multiplier le taux de clic, faire recirculer les lecteurs entre les articles. Nous avons rencontré Vincent Briot, Chief Product Officer, qui nous a raconté les dessous de ce chantier aux 15 millions de visites mensuelles…
La checklist à lire absolument avant de créer votre média de marque
Lancer un média de marque, cela n'a rien d'évident et les pratiques sont encore peu répandues. Les directions marketing et leurs équipes posent souvent des questions qui reflètent leur crainte de se lancer dans un projet important sans connaître précisément les étapes à suivre. Pour les aider, nous avons constitué une liste de contrôle qui balise le processus.
Le bon message pour vendre un abonnement : la théorie des perspectives
Publishers tend to put a lot more time and thinking into what content to put behind the subscription paywall…
Recirculation : les 5 stratégies de The Independent
Parce que consulter un plus grand nombre de pages à chaque visite est synonyme d'engagement, de fidélité et de propension à s'abonner, favoriser la recirculation sur son site de news doit être travaillé précisément.
5 projets d’une PMO au New York Times – Épisode 1 : l’Interaction Model
Mon premier projet en tant que Program Manager a été de revoir les processus d’exécution des campagnes pour intégrer le travail de l’équipe média. Cela s’est appelé “Interaction model”. Un terme nouveau, qui est apparu dans le langage quotidien.
Un Interaction Model est un cadre de travail qui définit les rôles et responsabilités de chaque équipe, renforce la collaboration, apporte transparence et alignement.
Quelle icône pour labéliser le contenu premium ?
Cadenas ? Étoile ? Etiquette ? Rien ? Lorsque les éditeurs mettent en place ou revoient leurs paywalls, une question se pose toujours : comment labelliser le contenu premium...
Migrer 1,2 million d’articles chez Arc XP : derrière le changement de CMS de L’Express
Quand l'hebdomadaire L'Express quitte le groupe Altice en 2020, le CMS maison est obsolète, plus aucun développeur ne sait travailler dessus et le titre prend du retard. Basculer d'outil devient urgent et crucial. Nous avons rencontré Anna Sillard, Directrice Produit, qui nous raconte le choix d'Arc XP, et son implémentation...
Tunnel de conversion : les moyennes auxquelles se comparer
Avez-vous de meilleures ou de moins bonnes performances que les autres médias de votre catégorie ? Les consultants de Poool ont collecté, catégorisé et anonymisé les performances du tunnel de conversion de 85 médias en ligne de toutes familles, afin de produire... des moyennes auxquelles se comparer.
5 hacks basiques pour améliorer le taux de conversion de votre paywall
Chez Poool, on a plein de hacks tout bêtes qui permettent de gagner des points de conversion sur son paywall vraiment facilement. Je vous partage ici 5 cas d’usage basiques mais indispensables avant de se lancer dans des stratégies dynamiques plus complexes.