Comment la data science et l’IA permettent de lutter contre le churn
Parce qu'il est plus facile de fidéliser ses abonnés que d'en convaincre de nouveaux, il est grand temps de mettre les grands moyens sur la rétention...
2021-2022 : d’une stack à l’autre…
Quelles évolutions entre l'étude Tech Stack 2021 et l'étude publiée en cette fin d'année 2022 ?
Derrière le lancement d’AlterEco sur TikTok : ambition, investissement et vision
Impulsé au service marketing, le lancement d'AlterEco sur Tik Tok a été réfléchi comme un projet stratégique et structurant pour l'avenir. Marie-Laure Gardaz nous raconte ses coulisses.
Le Monde in English, 6 mois après
Dans cette interview exclusive, Arnaud Aubron, Directeur de la diversification et pilote du lancement de la version anglaise du quotidien Le Monde, nous raconte la naissance de ce projet, ses objectifs, comment les équipes fabriquent ce "deuxième journal" chaque jour et partage avec nous les premiers résultats de ce Monde qui parle la langue de Shakespeare.
Piloter une marque média : le casse tête en court et long terme
Incertitude sur le direct media ? Programmatique chamboulée par les cookies tiers ? Etablir une stratégie éditoriale “rentable” rapidement, chercher de nouvelles sources de revenus, penser une organisation agile : de quoi faire quelques nuits blanches...
Quand les spécialistes du marketing digital lancent leur propre média
Entretien avec un expert du marketing digital pour comprendre comment réussir son média de marque.
Recruter des abonnés : les mots qui font la différence
Pourquoi en presse serions-nous exempts de toute recherche autour des mots, de leur sens ? Notre public serait-il à ce point plus malin, plus fin, pour que nous n’ayons besoin de réfléchir à l'abonnement que nous lui vendons ? Réflexion pour éviter le "Abonnez-vous pour 1€".
Comment développer son média de marque grâce à sa communauté ?
Bonne question, mais elle est mal posée. Si vous voulez que les gens vous aiment et vous aident, il faut d’abord être généreux. Et mettre sa communauté (et les valeurs qui l’animent) au coeur de votre business, pas de votre marketing.
Newsletter walls : la stratégie d’AlterEco qui leur a permis d’augmenter leur taux de conversion de 40%
Générer plus d'abonnés et augmenter l'ARPU, possible grâce aux étapes de conversion douce ? Décryptage de la stratégie d'Alternatives Economiques avec son responsable marketing et stratégie, Frédéric Desiles.
Médias de marque : 7 exemples pour s’inspirer
Le brand content est mort, vive le brand publishing ! Analyse de 7 médias de marque, de la BPI France à Red Bull