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Une fonction de PMO pour le Marketing : l’exemple du New York Times

Je vais vous parler d’un rôle peu connu que j’ai eu au Marketing du New York Times, celui de “Program Manager”. Son principal objectif : mettre en place des mécanismes opérationnels pour assurer le succès des stratégies marketing...

parPerrine Pavageau

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Comment engager son audience en 2023 ? Les projets de L’Équipe, France TV, Konbini et Le Parisien

Engager ses audiences, tout le monde s’accordera à dire que c’est LE sujet de l’année. De l’année dernière…

parMarion Wyss

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La fin des cookies third party : arrêt du tracking ou naissance de nouveaux problèmes ?

Il est ironique de noter que la fin des cookies tiers avait pour objectif initial de mieux protéger la vie privée des utilisateurs en ligne, mais il semble que les technologies alternatives permettront toujours de collecter des données personnelles, avec certes moins de précision, mais davantage d’opacité...

parSacha Morard

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18h39 : derrière la stratégie du média de Castorama

Déjà 7 ans que Castorama a lancé son propre média : 18h39. Pourquoi une enseigne de bricolage lance-t-elle un média, en parallèle de son site e-commerce ? Que cherche-t-elle à accomplir, et dans quels buts ? En quoi le contenu sert-il la stratégie marketing et commerciale de la marque ? Ce sont les questions que j’ai posées à Emmanuel Chirache, après l'avoir croisé par hasard à un anniversaire.

parMarion Wyss

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Médias de marque : quelle stratégie derrière le lancement de The DailySwile ? Interview de Marc Lloyd, VP Média de Swile

Vendre l'état d'esprit de Swile, récolter des leads pour l'équipe commerciale et faire du CA publicitaire, Marc Lloyd - VP Média - nous raconte les objectifs et moyens de The DailySwile.

parMarion Wyss

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Dans les coulisses du paywall à prix variable de The Atlantic

New year, new paywall ! Telle pourrait être la résolution du mensuel culturel The Atlantic, qui lance en…

parMarion Wyss

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Comment la data science et l’IA permettent de lutter contre le churn

Parce qu'il est plus facile de fidéliser ses abonnés que d'en convaincre de nouveaux, il est grand temps de mettre les grands moyens sur la rétention...

parHanaa Gemayel Jabbour

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2021-2022 : d’une stack à l’autre…

Quelles évolutions entre l'étude Tech Stack 2021 et l'étude publiée en cette fin d'année 2022 ?

parJean-François Fogel

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Le Monde in English, 6 mois après

Dans cette interview exclusive, Arnaud Aubron, Directeur de la diversification et pilote du lancement de la version anglaise du quotidien Le Monde, nous raconte la naissance de ce projet, ses objectifs, comment les équipes fabriquent ce "deuxième journal" chaque jour et partage avec nous les premiers résultats de ce Monde qui parle la langue de Shakespeare.

parMarion Wyss