50 exemples de paywalls pour inspirer votre stratégie d'abonnement

Votre paywall doit être beau, mais surtout efficace pour convertir vos utilisateurs en abonnés. Vous avez fait le tour de votre marché, et tournez maintenant en rond.

Heureusement, The Audiencers est là pour vous inspirer avec un benchmark des 50 meilleurs paywalls que nous avons trouvés !

Pour rappel, un paywall bloque les utilisateurs en leur demandant de payer un abonnement afin d’accéder au contenu.

Courrier International paywall — ✅ Premium content labelled to reduce frustration ✅ Benefits in the wall

Dagens Nyheter paywall — ✅ Form fields in the wall

El Mundo paywall — ✅ Subscription offers in the paywall to reduce a step in the funnel

Alternatives Economiques paywall — ✅ Payment in the wall to reduce a step in the funnel ✅

Fyens.dk paywall — ✅ Premium content labelled to reduce frustration

Harvard Business Review paywall — ✅ Metered registration strategy ✅ Personalized based on data already collected

Il Sole 24 Ore paywall — ✅ Subscribe with Google ✅ Subscription benefits in the paywall

L'OBS paywall — ✅ Option to subscribe with Google

The Seattle Times paywall — ✅ Metered wall for premium content discovery ✅ 100% wall visibility and offers included in the wall

NZ Herald Premium paywall — ✅ Premium content labelled to reduce frustration ❌

The Economist paywamm — ✅ Registration wall

The Globe and Mail paywall — ✅ Strong value proposition forefronted on the wall

The Initium paywall — ✅ Freemium model to balance frustration & engagement ✅ Good paywall visibility

The New York Times paywall — ✅ Dynamic paywall to adapt to the reader ✅ 100% paywall visibility rate with a sticky banner

Keskisuomalainen paywall — ✅ High visibility rate ❌ Additional click needed to see subscription benefits

Berner Zeitung paywall — Berner Zeitung 🇨🇭

Disney+ paywall — Disney+ 🇺🇸 ✅ Email collected as a first step on the paywall page ❌ No content discovery to increase engagement

ELLE paywall — ELLE 🇫🇷 ✅ Benefits on the paywall

Manorama Online paywall — Manorama Online 🇮🇳 ✅ Premium content labelled to reduce frustration

MasterClass paywall — MasterClass 🇺🇸 ✅ Taster video to increase engagement ❌

Neos Kosmos paywall — Neos Kosmos 🇦🇺 🇬🇷 ✅ Benefits of subscription on the wall ✅ Optional paywall allows for content discovery & engagement

Netflix paywall — Netflix 🇺🇸 ✅ Email collected as first step ❌ No content discovery

News24 paywall — News24 🇿🇦 ✅ Premium content labelled to reduce frustration ✅ Free trial to increase engagement

The Standard paywall — The Standard 🇰🇪 ✅ Data collection within the paywall ❌ No content discovery

The Times paywall — The Times 🇬🇧 ✅ High paywall visibility rate with sticky banner ❌ No content discovery

The Toronto Star paywall — The Toronto Star 🇨🇦 ✅ High paywall visibility rate ❌

Večernji list paywall — Večernji list 🇭🇷 ✅ Subscription offers in the paywall ❌

South China Morning Post paywall — South China Morning Post 🇭🇰 ✅ Strong value proposition ✅ Offers in the paywall

O Globo paywall — O Globo 🇧🇷 ✅ High paywall visibility rate

Luxembourg Times paywall — Luxembourg Times 🇱🇺 ✅ Offers included in the wall

Le Progrés paywall — Le Progrés 🇫🇷 ✅ Subscription offers included in the wall ✅

La Vanguardia paywall — La Vanguardia 🇪🇸 ✅

Financial Times paywall — Financial Times 🇬🇧 ✅ Subscription offers integrated into the paywall ❌ Very hard paywall means no content discovery

Sydney Morning Herald paywall — Sydney Morning Herald 🇦🇺 ✅ Soft engagement strategy with a metered registration wall ✅

The Africa Report paywall — The Africa Report ✅

Ce qu’il faut retenir :

✅ Envisagez de mettre en place une stratégie de conversion douce, par exemple avec la création d’un compte gratuit via un registration wall, pour augmenter l’engagement avant de présenter le paywall

✅ Assurez-vous que vos utilisateurs puissent découvrir la valeur de vos contenus avant de s’abonner

✅ Communiquez votre proposition de valeur

✅ Utilisez les couleurs de votre marque dans le wall mais choisissez une seule couleur pour représenter l’abonnement

✅ Si vous employez une stratégie freemium, catégorisez vos contenus premium comme tel (avec un tag par exemple) pour réduire la frustration utilisateur

✅ Intégrez d’autres étapes du tunnel de conversion dans votre paywall (comme la présentation des offres, le paiement ou le recueil d’informations utilisateurs) pour réduire le nombre de clics et les points de friction potentiels

✅ Optimisez le taux de visibilité de votre paywall en équilibrant frustration et engagement (selon nos recherches, la visibilité optimale se situe autour de 80% mais nous vous recommandons d’effectuer des A/B tests afin d’établir ce qui convient le mieux à votre audience)

✅ Si vous avez déjà recueilli des données importantes (comme le nom ou les préférences de contenu de vos utilisateurs), utilisez ces informations pour personnaliser le wall et l’expérience utilisateur (par exemple, lorsque vous présentez le paywall à vos utilisateurs) grâce à un modèle de wall dynamique