Cet article a été traduit automatiquement de l’anglais vers le français par ChatGPT. Sa version originale peut être retrouvée ici.
En Allemagne, la majorité des lecteurs ne paie pas pour l’information. Mais certaines stratégies pourraient inverser la tendance. C’est en tout cas ce que montre l’étude « Navigating German News: topics, formats and willingness to pay », publiée par FT Strategies fin 2025.
Selon cette étude, fondée sur un échantillon de 1 957 participants représentatif de la population allemande (49 % de femmes, 50 % d’hommes et 26 % de moins de 35 ans), un paradoxe clair apparaît : alors que les lecteurs allemands sont très attachés aux sources d’information traditionnelles, la majorité d’entre eux (59 %) ne paie pas pour l’information.
En segmentant leur rapport au financement de l’information, l’étude distingue les abonnés (41 %), les « On-The-Fencers » ou « indécis » (29 %) et les « Maybe-Next-Timers » ou « pas encore prêts » (30 %). Les 29 % représentant les indécis sont les plus intéressants : ils soutiennent l’idée que les médias devraient être financés par leurs lecteurs, même s’ils ne paient pas encore.
