En quête d’idées pour du contenu exclusif, des fonctionnalités ou des avantages à offrir à vos abonnés ? En voici 25.
Contenu exclusif :
Analyses approfondies et décryptages : Aller au delà du suivi quotidien de l’actualité avec des articles qui apportent davantage de contexte, d’analyse et d’explication sur des sujets complexes. Par exemple, un abonné premium pourrait recevoir chaque semaine un « deep dive » consacré à un événement politique majeur ou à une tendance économique structurante.
- The Ken (Inde) : Connu pour ses articles très documentés et analytiques sur le business et la technologie en Inde, offrant une compréhension bien plus profonde que les reportages traditionnels. Les abonnés accèdent à l’intégralité de leurs enquêtes.
Chroniques et tribunes exclusives : Mettre en avant des auteurs·rices ou expert·es qui publient des chroniques réservées aux abonnés. Cela peut être un commentateur politique reconnu, un·e dirigeant·e d’entreprise ou un·e analyste influent·e.
- The Sydney Morning Herald (Australie) : Propose des tribunes et chroniques premium signées par des commentateurs locaux respectés.
De nombreux éditeurs valorisent d’ailleurs leurs chroniqueurs et auteurs d’opinion dans leur paywall et leurs campagnes marketing.
Contenus interactifs : Proposer des jeux, quiz ou formats interactifs pour renforcer l’engagement et installer des habitudes de consultation, tout en ajoutant une dimension plus ludique à l’expérience abonné.
- Ouest France (France) : Le quotidien a développé une plateforme de jeux en ligne. Certains jeux sont gratuits mais plusieurs fonctionnalités, statistiques et classements sont réservés aux comptes connectés, créant un pont naturel vers l’abonnement.
- Apple News+ (États Unis / Canada) : L’abonnement inclut un jeu quotidien exclusif, « Quartiles ».
Enquêtes : Proposer des enquêtes longues et exigeantes, nécessitant des ressources importantes. Ce type de contenu offre souvent des révélations et analyses uniques, impossibles à trouver ailleurs.
