Vous vous en souvenez peut-être : en 2021, j’avais lancé une grande enquête «La Tech Stack des éditeurs», sous la bannière Underlines, l’agence conseil que je dirigeais alors. Je voulais répondre à la question :
Quels outils utilisent en France les éditeurs de presse pour diffuser et monétiser leurs contenus numériques ?
Plus de 70 éditeurs avaient répondu, des plus gros titres nationaux aux magazines les plus niches. Nous avions alors pu brosser un portrait riche et passionnant de l’ « empilement » (traduction de « stack ») des technologies mobilisées par les éditeurs français. Cette consultation s’articulait autour des trois grandes familles au cœur de l’activité numérique des entreprises de presse : les outils pour l’Éditorial, le Marketing et les Revenus.
Ce benchmark et son analyse avaient la modeste ambition d’aider la communauté à situer son niveau individuel et collectif de maturité. Mais le rachat d’Underlines par Poool, technologie citée dans l’étude, compromettait la pérennité du projet.
Une deuxième édition lancée avec Sciences Po Paris
Deux écoles de Sciences Po Paris ont donc décidé de la reprendre car elle est au cœur de leurs préoccupations : l’École de Journalisme, où les étudiant sont formés à l’utilisation de la Tech Stack, et l’école de l’Executive Education où les étudiants du Master de management des médias et du numérique apprennent à penser une stratégie dans le bon environnement technologique.
Je suis donc heureuse d’annoncer que cette étude est reconduite et devient annuelle.
Nous co-pilotons, avec Jean-François Fogel, professeur affilié à l’école de l’Executive Education, cette seconde édition. Nous avons également mobilisé un comité de professionnels pour nous aider à structurer cette deuxième version de questionnaire : un grand merci à Célia Mériguet, Directrice de franceinfo:, Mohamed Belmaaza, Head of content & audiences chez Webedia, Mathieu Dehlinger, Rédacteur en chef chez BFMTV.com, Sacha Morard, CTO/CIO du groupe Le Monde, Edouard Andrieu, Directeur Produit à Contexte et Maxime Hanssen, Rédacteur en chef de Challenges.fr.
L’ambition est d’offrir une référence complète dans les trois domaines façonnant une activité en ligne : technique, marketing et rédactionnel, avec un questionnaire élargi et approfondi.
Le principe de l’opération est simple et inchangé : garantir à chaque éditeur la confidentialité des solutions qu’il utilise, mais consolider l’ensemble des réponses pour brosser un panorama complet des outils et des techniques.
Le questionnaire est lancé et attend ses répondants
Éditeurs, je vous invite donc à répondre à cette enquête et à encourager les professionnels autour de vous à faire de même. Comme l’année dernière, les résultats seront transmis à tous ceux qui auront participé. Le questionnaire est ouvert jusqu’au 10 novembre, date butoir de réception des résultats.
Les résultats de cette deuxième édition seront par ailleurs présentés au cours de la prochaine journée des NPDJ (Nouvelles Pratiques Du Journalisme), conférence annuelle organisée par l’équipe de l’Ecole de journalisme de Sciences Po, qui se tiendra à Paris le 5 décembre 2022.
N’hésitez pas à nous écrire si vous avez besoin d’informations complémentaires sur cette entreprise qui va nous en dire encore plus sur nos métiers.
La newsletter The Audiencers : de professionnels, à professionnels
Envoyée toutes les 2 semaines, avec dedans des conseils concrets et applicables, des voix d’experts et des benchmarks inspirants, pour vous aider à mieux engager, convertir et fidéliser vos audiences.
.
