Cet article a été traduit automatiquement de l’anglais vers le français par ChatGPT. Sa version originale peut être retrouvée ici.
Si les modèles de dons reposent sur un soutien volontaire et n’impliquent souvent pas de bloquer les contenus derrière un paywall, cela ne réduit en rien le besoin de pages d’atterrissage dédiées, ainsi que de bannières, pop-ups ou murs fermables afin d’obtenir un soutien financier.
En particulier : une proposition de valeur forte. Fini le « Support us today! ». À la place, convainquez les lecteurs de votre valeur, mettez en avant votre approche unique d’un sujet et prouvez que vous méritez d’être soutenus.
Pour inspirer la conception de ces modules et la définition de votre proposition de valeur, nous avons rassemblé des captures d’écran provenant de médias leaders dans les modèles fondés sur les dons à travers le monde.
Sous les principaux benchmarks, nous partageons une série d’exemples issus de The Guardian, l’éditeur britannique largement reconnu pour le succès de son modèle de dons. Ce qui fonctionne particulièrement bien pour eux, c’est leur travail continu de modification et de test des messages dans les modules promotionnels, en s’adaptant aux cycles d’actualité et aux moments clés dans l’agenda de leurs lecteurs. Vous pouvez en lire davantage sur la manière dont ils ont développé leur proposition au fil des années dans ce résumé de notre London Festival en 2024.
