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Les producteurs de contenu se l'arrachent : je parle, bien sûr, du registration wall.
Ce wall qui oblige vos utilisateurs à créer un compte gratuit pour accéder à vos contenus et qui vous permet de :
- Augmenter vos revenus publicitaires grâce au ciblage : vous collectez des identifiants lecteurs personnalisés
- Personnaliser l'expérience utilisateur grâce à ses données et donc améliorer la relation avec le lecteur
- Augmenter l'engagement et donc la propension d'un utilisateur à s'abonner
- Fournir une valeur supplémentaire en échange de l'inscription pour fidéliser l'utilisateur
Les exemples ci-dessous proviennent de médias, de plateformes d'e-learning et de marques. Continuez à scroller si vous souhaitez lire nos recommandations pour réussir votre registration wall.
Channel 4 on demand
Boursier.com
The Independent
FC Barcelona
Glassdoor
Harvard Business Review
Instagram
Journal du Net
Medium
MyTF1
Pinterest
Reverso
Sydney Morning Herald
The Guardian
The New Yorker
The New York Times
Welcome to the Jungle
Wired
Réussir son registration wall :
- Ne demandez que les informations dont vous avez besoin
- Définissez une proposition de valeur claire comme vous le feriez si vous présentiez une offre d'abonnement
- Mettez en avant les avantages de l'inscription (par exemple, moins de publicités, des contenus exclusifs, votre newsletter, des fonctionnalités UX)
- Réduisez le nombre de clics, de champs à remplir et de scroll nécessaires pour s'inscrire (pour réduire la friction)
- Accueillez vos nouveaux membres comme vous accueilleriez des abonnés
- Utilisez l'inscription pour augmenter l'engagement : par exemple, en abonnant vos utilisateurs à votre newsletter ce qui leur permet de former une habitude de consommation de contenu et de les faire revenir.
