186 exemples de paywalls pour inspirer votre stratégie d’abonnement

Outil central des stratégies de revenus lecteurs, un paywall bloque les utilisateurs et leur impose de payer un abonnement pour accéder au contenu. Depuis une vingtaine d’années, les médias du monde entier cherchent à monétiser leur audience en ligne en présentant des paywalls de toutes formes et tailles. Pleine largeur ou façon pop-in, avec ou sans choix de l’offre, entièrement bloquant ou fermable, l’équipe de The Audiencers a réuni plus de 186 exemples de paywalls pour inspirer vos propres initiatives de conversion d’audience !

Note : ces exemples ont été collectés depuis octobre 2022 et sont continuellement enrichis, ce qui signifie que le paywall présenté ici peut ne pas être actuellement en ligne sur le site de l’éditeur. Les exemples les plus anciens sont en haut.

Bonnes pratiques à retenir pour votre paywall :

✅  Envisager une stratégie de conversion douce, comme la création de compte, pour augmenter l’engagement avant de bloquer totalement l’accès

✅  Permettre aux utilisateurs de découvrir la valeur de votre contenu premium, en offrant quelques articles avant de bloquer

✅  Communiquer une proposition de valeur forte (ici notre méthode pour définir une proposition de valeur convaincante)

✅  Utiliser les couleurs de la marque, en choisissant une couleur dédiée à l’abonnement

✅  Intégrer d’autres étapes du parcours dans le paywall (offres, paiement, collecte de données) pour réduire les clics et les frictions

✅  Optimiser le taux de visibilité du paywall, en cherchant l’équilibre entre frustration et engagement

✅  Faciliter le paiement, par exemple PayPal ou Apple pay

✅  Si vous avez déjà collecté des données clés (nom, centres d’intérêt éditoriaux, etc.), exploiter ces informations pour personnaliser le paywall et l’expérience : par exemple, proposer une offre adaptée aux habitudes de lecture ou ajuster la proposition de valeur au profil de l’utilisateur