Par Danuta Bregula et Liesbeth Nizet, spécialistes des audiences jeunes et autrices du rapport How Publishers Can Grow with Today’s Youth et de la newsletter pour les éditeurs Youthquake and stuff.
La Gen Z ouvre la voie, la Gen Alpha représente la plus grande opportunité
Dans notre rapport publié l’an dernier, nous avons identifié et analysé plusieurs macro-tendances qui influencent la manière dont les jeunes générations, en particulier la Génération Z et la Génération Alpha, consomment l’information et font confiance aux marques de presse (ou choisissent de ne pas leur faire confiance).
Parmi ces tendances : l’optimisme climatique, une forte aversion pour le « washing » et un sens aigu de la détection du bullshit, la thérapie via TikTok et la vulnérabilité assumée, la quête de soi, l’humour surréaliste et la bienveillance, l’équilibre entre travail asynchrone et culture de la performance permanente (hustle), l’influence croissante des journalistes et des créateurs de contenu, le social commerce, le social gaming, les stratégies de monétisation des créateurs, et une volonté grandissante de co-créer.
Nous nous sommes ensuite inspirées de la célèbre McCrindle Generation Map pour analyser ces tendances à l’échelle de plusieurs générations d’usagers des médias. Et le constat est sans appel : les écarts sont frappants !
