Au World News Media Congress WAN-IFRA à Cracovie, trois médias — OKO.press (Pologne), La Marea (Espagne) et la newsletter « What Happened Last Week » (Allemagne) — ont partagé leur stratégie et leurs doutes autour des dons ponctuels et de l’abonnement comme modèles économiques viables et éthiques.
1. OKO.press : la donation au cœur du modèle
Média d’investigation sans publicité ni paywall, OKO.press fonctionne depuis 9 ans avec un modèle basé à 65–70 % sur les dons individuels, malgré un taux de conversion faible, quoique plus élevé que les moyennes auxquelles nous sommes habitués dans le monde de l’abonnement : environ 0,4 % de leurs 2 millions d’utilisateurs uniques mensuels. Le site distingue dons ponctuels et dons réguliers : ces derniers sont privilégiés pour la stabilité qu’ils offrent, mais les dons ponctuels jouent un rôle clé dans le tunnel de conversion. En avril 2025, 6 % des dons étaient ponctuels, contre 34 % de réguliers…
