Lancer un média de marque, cela n’a rien d’évident et les pratiques sont encore peu répandues. Les directions marketing et leurs équipes posent souvent des questions qui reflètent leur crainte…
Vous lisez ci-dessous la newsletter #14 de The Audiencers, envoyée le 17 mai 2023. Pour vous abonner et la recevoir gratuitement tous les 15 jours, c'est ici. Vous pouvez retrouver…
Quand on vend un abonnement, faut-il insister sur ce que les lecteurs vont gagner avec, ou sur ce qu'ils perdent à ne pas l'acheter ? Gain ou perte ? Un…
Vouloir utiliser l’IA pour, au hasard, déterminer des probabilités d’abonnement d’un lecteur à une offre payante, c’est séduisant dans l’idée. Mais les éditeurs possèdent-ils le carburant pour faire fonctionner cette…
Du « First subscription day project » lancé chez Die Zeit pour garder ses abonnés, à la stratégie de newsletters du New York Times, en passant par le succès de l’info locale…
Vous lisez ci-dessous la newsletter #12 de The Audiencers, envoyée le 19 avril 2023. Pour vous abonner et la recevoir gratuitement tous les 15 jours, c'est ici. Vous pouvez retrouver…
Mon premier projet en tant que Program Manager a été de revoir les processus d’exécution des campagnes pour intégrer le travail de l’équipe média. Cela s’est appelé “Interaction model”. Un…
Cadenas ? Étoile ? Etiquette ? Rien ? Lorsque les éditeurs mettent en place ou revoient leurs paywalls, une question se pose toujours : comment labelliser le contenu premium…
Avez-vous de meilleures ou de moins bonnes performances que les autres médias de votre catégorie ? Les consultants de Poool ont collecté, catégorisé et anonymisé les performances du tunnel de…