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	<title>Sacha Morard on The Audiencers</title>
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	<description>ENGAGEMENT, CONVERSION &#38; FIDÉLISATION DES AUDIENCES</description>
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	<title>Sacha Morard on The Audiencers</title>
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		<title>La fin des cookies third party : arrêt du tracking ou naissance de nouveaux problèmes ?</title>
		<link>https://theaudiencers.com/fr/la-fin-des-cookies-third-party-arret-du-tracking-ou-naissance-de-nouveaux-problemes/</link>
		
		<dc:creator><![CDATA[Sacha Morard]]></dc:creator>
		<pubDate>Thu, 09 Mar 2023 05:17:40 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Inspirations]]></category>
		<category><![CDATA[Médias d'info]]></category>
		<category><![CDATA[Tech]]></category>
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					<description><![CDATA[<p>Il est ironique de noter que la fin des cookies tiers avait pour objectif initial de mieux protéger la vie privée des utilisateurs en ligne, mais il semble que les technologies alternatives permettront toujours de collecter des données personnelles, avec certes moins de précision, mais davantage d’opacité...</p>
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            Depuis l&rsquo;annonce de Google en 2019, Internet s&rsquo;attendait à un changement majeur avec la fin des cookies third party dans son navigateur Chrome. Mais Google a repoussé la date butoir à plusieurs reprises, d&rsquo;abord en 2022, puis en <a href="https://www.lesechos.fr/idees-debats/cercle/opinion-la-fin-des-cookies-tiers-signe-t-elle-la-fin-de-la-publicite-ciblee-1357628">2023</a>, et maintenant en <a href="https://www.blogdumoderateur.com/google-repousse-fin-cookies-tiers-2024/">2024</a>, car il rencontre des difficultés à développer Privacy Sandbox, un catalogue de technologies alternatives aux cookies.</p>



<p class="wp-block-paragraph">Depuis un certain temps déjà, Safari a pris des mesures contre les traceurs en bloquant l&rsquo;utilisation de cookies tiers. Firefox a également suivi cette voie en juin 2022 en lançant « <a href="https://blog.mozilla.org/en/mozilla/firefox-rolls-out-total-cookie-protection-by-default-to-all-users-worldwide/">Total Cookie Protection</a>« , qui crée une « boîte à cookies » séparée pour chaque site visité, limitant ainsi la portée des cookies tiers au site sur lequel ils ont été placés. En bref, les cookies tiers ne sont plus efficaces pour le suivi des utilisateurs en ligne, ni sur Safari, ni sur Firefox… 2024 approche, et la pression s&rsquo;intensifie pour que Chrome tienne ses promesses.&nbsp;</p>



<p class="wp-block-paragraph">La fin des cookies third party couplée à la réglementation de plus en plus stricte sur la vie privée en ligne, ainsi que l&rsquo;utilisation répandue d&rsquo;adblockers, chahutent indéniablement les mondes de l’analytics, de la personnalisation et de la publicité en ligne. Pour sûr, cette perturbation est un terreau fertile à des innovations ingénieuses, mais également à&nbsp; quelques idées saugrenues. De nouvelles technologies sont envisagées pour compenser les pertes engendrées par la fin des cookies tiers, telles que la publicité contextuelle, les tag managers server side, le “edge computing” ou le machine learning.&nbsp;</p>



<pre class="wp-block-verse"><strong>Part de marché des navigateurs aux Etats-Unis - janvier 2023 </strong>
(source StatCounter)

- <strong>Google Chrome</strong> est actuellement le navigateur le plus utilisé aux US, avec une part de marché d'environ 50 %

- <strong>Safari</strong>, le navigateur développé par Apple, est le deuxième navigateur le plus utilisé, avec une part de marché d'environ 34 %

- <strong>Microsoft Edge</strong>, le navigateur développé par Microsoft, a une part de marché d'environ 7 % et est en pleine progression, profitant de l’engouement autour de ChatGPT intégré à Bing

- <strong>Firefox</strong>, le navigateur open source de Mozilla, détient environ 3,5 % de part de marché</pre>



<p class="wp-block-paragraph">La suppression des cookies tiers dans les navigateurs web est une évolution majeure qui pourrait modifier significativement la collecte et l&rsquo;utilisation des données personnelles des utilisateurs en ligne par les entreprises. Bien que cette mesure soit perçue comme une avancée dans la protection de la vie privée en ligne, elle commence à entraîner des conséquences imprévues et parfois négatives.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Vers une augmentation de l’opacité</h2>



<p class="wp-block-paragraph">Lorsque les cookies third party seront définitivement morts et enterrés, les entreprises se tourneront vers d&rsquo;autres technologies pour collecter et traiter les données des utilisateurs en ligne. Une des technologies envisagées est le “server side” (ou traitement côté serveur). Cette méthode implique que les données soient traitées directement par des serveurs plutôt que par le navigateur de l&rsquo;utilisateur. Les données sont collectées à partir d&rsquo;une source, telle qu&rsquo;un pixel unique ou un log serveur. Ensuite, ces données sont analysées et transmises à plusieurs partenaires. Cela signifie que les utilisateurs n&rsquo;auront plus de visibilité sur la façon dont leurs données sont collectées et utilisées, car le processus se déroule en dehors de leur navigateur, réduisant ainsi la transparence des traitements effectués.</p>



<p class="wp-block-paragraph">Il est ironique de noter que la fin des cookies tiers avait pour objectif initial de mieux protéger la vie privée des utilisateurs en ligne, mais il semble que les technologies alternatives permettront toujours de collecter des données personnelles, avec certes moins de précision, mais avec davantage d’opacité.</p>



<h2 class="wp-block-heading">First is the new third… la coupe est pleine</h2>



<p class="wp-block-paragraph">En principe, les cookies first party sont considérés comme des cookies propriétaires. Ils sont directement déposés par le site web (ou le domaine) que vous visitez et permettent à son propriétaire de collecter des données d&rsquo;analyse, de mémoriser les paramètres linguistiques et d&rsquo;exécuter d&rsquo;autres fonctions utiles qui offrent une bonne expérience utilisateur.&nbsp;</p>



<p class="wp-block-paragraph">Cependant, depuis que Safari empêche la création de cookies tiers, certains partenaires adTech/marTech installés sur les sites se sont rabattus sur l’utilisation de cookie first party. Le volume de cookies first party a augmenté, et ils sont transmis à chaques requêtes destinées aux serveurs des propriétaires des sites. Le problème est que la taille des requêtes est limitée, et que des erreurs (type erreurs 400) peuvent apparaître en cas de dépassement trop important.</p>



<p class="wp-block-paragraph">C’est un peu technique, alors je me permets une comparaison très imagée :</p>



<blockquote class="wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow">
<p class="wp-block-paragraph">Imaginez que vous êtes adepte du covoiturage, et que vous démarrez un trajet Paris &#8211; Marseille avec votre petite voiture, une jolie Fiat 500. A Paris, vous prenez un passager chargé d’une grande valise. Vous le déposez à Auxerre mais il laisse ses bagages dans votre coffre. Puis vous poursuivez votre route, et prenez un autre passager à Dijon, lui aussi équipé d’une grande malle. Idem à Lyon, puis Valence, puis Avignon… A chaque changement de passager, chacun laisse volontairement son bagage dans votre coffre. Pas sûr que vous arriviez à bon (vieux) port…&nbsp;</p>
</blockquote>



<p class="wp-block-paragraph">C’est exactement ce qui se passe avec les cookies first party, tout le monde s’est jeté sur leur utilisation et ça devient ingérable.</p>



<p class="wp-block-paragraph">L&rsquo;explosion de la taille des requêtes peut entraîner une augmentation de la consommation de données, une dégradation de la performance du site, des frais de bande passante plus élevés, et surtout des pages d’erreurs.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Les cookies, bio ou pas, sont à consommer avec modération&nbsp;</h2>



<p class="wp-block-paragraph">En fin de compte, n’oublions pas l’objectif initial de la fin des cookies tiers.&nbsp;</p>



<p class="wp-block-paragraph">Leur suppression est une évolution importante qui présente à la fois des avantages et des inconvénients et qui sera le déclencheur d’innovations. Bien qu&rsquo;elle puisse améliorer la protection de la vie privée en ligne, elle pourrait également entraîner une certaine opacité dans le traitement des données personnelles et une augmentation de la taille des headers HTTP. Les entreprises devront donc trouver de nouvelles façons de suivre les utilisateurs sans les “traquer”, de diffuser des publicités ciblées sans irriter, en résumé, de faire preuve de sobriété tout en protégeant les données personnelles des utilisateurs.        </div>
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		<title>Un CTO doit-il garder les mains dans le code&#160;?</title>
		<link>https://theaudiencers.com/fr/un-cto-doit-il-garder-les-mains-dans-le-code-sacha-morard/</link>
		
		<dc:creator><![CDATA[Sacha Morard]]></dc:creator>
		<pubDate>Thu, 13 Oct 2022 05:50:00 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Décisions]]></category>
		<category><![CDATA[Tech]]></category>
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					<description><![CDATA[<p>“Un chef c’est fait pour cheffer” disait Jacques Chirac. Même chez les Tech&#160;?</p>
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<p class="wp-block-paragraph"><em>Sacha Morard est CTO et membre du COMEX du groupe Le Monde.</em></p>



<p class="wp-block-paragraph">Un CTO (Chief Technology Officer), ou Directeur Technique, est le patron de la technologie d’une entreprise. Il incarne l’innovation et est chargé du développement des technologies adaptées à l’activité de sa société. Il doit principalement aligner la production technique à la stratégie commerciale de l’entreprise. Son rôle varie en fonction de la taille et de la maturité numérique de l’organisation, il va de “lead développeur” dans une petite entreprise, à responsable de plusieurs centaines de techniciens dans une grande entreprise.</p>



<p class="wp-block-paragraph">Le CTO est un Tech, et ce poste est généralement occupé par un développeur qui a évolué. A ce titre, ses compétences en programmation sont acquises, bien ancrées, et lui servent à piloter les femmes et les hommes de son service. Mais doit-il garder “les mains dans le code” ? Cette question se pose car elle est souvent le fruit de débats dans l’écosystème Tech. Cette question se pose également car le CTO prend une place de plus en plus&nbsp; importante dans les entreprises médias. Ces dernières profitent d’une croissance de leurs activités numériques, si bien qu’elles peuvent désormais se comparer à des startups très avancées technologiquement. Cette question permet de comprendre le rôle du CTO, ce qu’on attend de lui, et ce qu’il attend de lui-même.&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading">Le CTO, un chef comme les autres</h2>



<p class="wp-block-paragraph">Le rôle de chef est souvent l’objet de discussions interminables à la machine à café. “Un chef c’est fait pour cheffer” disait Jacques Chirac &#8211; davantage pour justifier son autorité que pour édicter une règle fondamentale de management &#8211; et cette maxime nous dessine le portrait d’un grand chef donneur d’ordre, distribuant les commandements à la pelle, un Général.&nbsp;</p>



<p class="wp-block-paragraph">Dans la Tech, nous préférons l’image du grand chef de cuisine, reconnu pour sa maîtrise et son palais, qui n’hésite pas à passer derrière les fourneaux pour cuisiner, assaisonner, goûter, pour montrer, pour guider…</p>



<blockquote class="wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow">
<p class="wp-block-paragraph">Un grand chef de cuisine a-t-il encore besoin de cuisiner ? Un chef d’orchestre doit-il encore jouer du piano ou du violon ? Un directeur de rédaction doit-il encore écrire ?&nbsp;</p>
</blockquote>



<p class="wp-block-paragraph">Si ces questions se posent moins, c’est que les réponses sont plus évidentes. En revanche, on se demande encore s’il est normal qu’un Directeur Technique programme encore…</p>



<p class="wp-block-paragraph">Concédons qu’un manager trop opérationnel peut perturber l’activité de son service. Dans les entreprises, il est préférable de baliser les rôles de chacun, chef compris. Les employés n&rsquo;espèrent nullement que le chef fasse le boulot à leur place, et inversement. Même si, dans les organisations agiles, un leader n’est rarement qu’un simple donneur d&rsquo;ordre, il est vrai qu’entre faire et faire faire, il est important de placer le curseur au bon endroit.</p>



<p class="wp-block-paragraph">La programmation est comme l’écriture, la musique, ou le sport. C’est avant tout une rencontre avec soi-même, une passion. Certains écrivent des lignes de code comme d’autres écrivent des romans ou des partitions, généreusement et éperdument. Ceux qui excellent sont souvent propulsés responsable d’une équipe, puis chef de service, puis CTO. Une fois atteint le poste de direction technique le plus élevé d&rsquo;une organisation, une question nous taraude : Dois-je arrêter de coder ?</p>



<h2 class="wp-block-heading">Le CTO, c’est le CEO d’un grand service technique</h2>



<p class="wp-block-paragraph">Un CTO d’une grande entreprise se tient fièrement sur ses deux jambes. La jambe droite, c’est la Tech, la gauche est la Gestion.&nbsp;</p>



<p class="wp-block-paragraph">La jambe gauche, solide et endurante, est utilisée 90% de sa journée : Répondre à des mails, communiquer, rédiger, assister à des réunions, budgéter, organiser, manager…&nbsp;</p>



<p class="wp-block-paragraph">Les quelques instants techniques inhérents au rôle du CTO sont la veille et les arbitrages technologiques. Ces moments représentent un petit fragment de l’agenda d’un “Tech&nbsp;Leader” et ne permettent pas un maintien à niveau suffisant. Cependant, lorsqu’il a besoin de sa jambe droite, celle-ci ne peut se montrer plus faible que l’autre, le CTO doit pouvoir compter sur des appuis solides et équilibrés.</p>



<p class="wp-block-paragraph">La Tech est en mutation constante, des nouvelles technos apparaissent et disparaissent tous les jours, ceux qui ne s’exercent pas auront des difficultés pour comprendre le monde numérique qui les entoure. Même si l’objectif d’un CTO est d’embaucher des techniciens bien meilleurs que lui, il doit tout de même être en capacité de juger les compétences de ses collaborateurs, ne serait-ce que pour les aider à progresser. C’est pourquoi il est important que les CTO restent à jour et continuent d’apprendre aussi rapidement que le marché évolue. Continuer à programmer est une bonne solution pour rester connecté, prêt à bondir.</p>



<h2 class="wp-block-heading">«Demain, tout sera digital et connecté»</h2>



<p class="wp-block-paragraph">Aujourd&rsquo;hui, la plupart des objets qui nous entourent sont faits de programmes informatiques et dans un futur très proche, tout sera digital et connecté. Les langages informatiques sont les nouvelles machines industrielles, utilisées partout dans le monde pour construire le monde d’aujourd’hui et de demain. Ces langages deviendront vraisemblablement des langues universelles enseignées très tôt à l’école. Robots, voitures autonomes, voyages spatiaux, assistants, métavers, monnaies virtuelles, révolution énergétique… Le numérique est partout, et nous sommes loin d’imaginer son impact sur nos vies futures. Le scénario de croissance massive de l’industrie digitale n’est pas un fantasme sortie d’une série Netflix, nous y sommes déjà.&nbsp;</p>



<p class="wp-block-paragraph">Le monde du travail déplace lentement son centre de gravité vers le numérique, et il est fort probable que dans un avenir proche, avoir des connaissances en programmation informatique sera un atout considérable pour obtenir un poste. Par conséquent, il me semble que la question qui se posera prochainement sera : Qui peut encore se permettre de ne pas développer ?</p>



<p class="wp-block-paragraph">Certaines sociétés l’ont compris et encouragent leurs employés non-techniciens à apprendre à programmer.&nbsp;</p>



<p class="wp-block-paragraph">C’est le cas de Twilio qui dispense une formation python d’une semaine à tous les nouveaux employés. La société Stripe a créé un<a href="https://stripe.com/blog/teaching-employees-to-code"> programme de formation</a> au développement pour ses employés “non Techs”. Une autre grande entreprise industrielle a également pris ce pari, il s’agit de General Electric. Voici les mots de son PDG il y a quelques années :</p>



<p class="wp-block-paragraph">«&nbsp;Si vous rejoignez notre entreprise et que vous avez la vingtaine, vous allez apprendre à coder. Peu-importe si vous êtes commercial, financier, ou autres. Vous ne deviendrez pas développeur, mais vous saurez développer&nbsp;»</p>



<p class="wp-block-paragraph">Ces entreprises considèrent l’apprentissage du code comme un outil qui aide à comprendre le monde qui nous entoure. Mais ne nous trompons pas, c&rsquo;est également une bonne stratégie pour conduire le changement et réussir sa transition vers la fabrication de produits plus numériques.</p>



<p class="wp-block-paragraph">Pour conclure, il est difficile d’exiger d’un CTO qu’il développe, car sa mission première n’est clairement pas de programmer, mais de faire en sorte que ses collaborateurs le fassent. Cependant, le code informatique se propage, il est partout, et un jour viendra où la plupart des gens auront au minimum des notions, voire une maîtrise d’au moins un langage informatique.&nbsp;</p>



<p class="wp-block-paragraph">Il y a quelques années, j’ai eu la chance d’avoir une conversation Linkedin avec Kevin Scott, CTO de Microsoft, à qui j’avais posé la question : <strong>Est-ce qu’un CTO doit coder ?</strong></p>



<p class="wp-block-paragraph">Kevin m’a fait une réponse élaborée, réfléchie, et vraiment unique.</p>



<blockquote class="wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow">
<p class="wp-block-paragraph">« Je pense qu&rsquo;il faut coder si vous êtes le CTO d&rsquo;une entreprise où le <strong>logiciel</strong> joue un rôle important, ou est important pour les ambitions futures de l&rsquo;entreprise.&nbsp;&nbsp;</p>



<p class="wp-block-paragraph"><br>En revanche, votre code ne doit pas être sur un chemin critique (ndlr: <em>les tâches à réaliser qui sont nécessaires à l&rsquo;achèvement d&rsquo;un projet</em>).&nbsp;</p>



<p class="wp-block-paragraph"><br>En tant que CTO, vous aurez certainement un ensemble de responsabilités qui sont plus importantes que le code que vous êtes en mesure de produire. Si vous codez sur un chemin critique, vous allez ignorer ces responsabilités que personne d&rsquo;autre que vous ne peut prendre, et vous ralentirez probablement la production en essayant d&rsquo;écrire du code que les développeurs actifs pourraient écrire mieux et plus rapidement.&nbsp;&nbsp;</p>
<cite>Kevin Scott, CTO de Microsoft</cite></blockquote>



<p class="wp-block-paragraph">Mais, en tant que CTO, l&rsquo;écriture du code en dehors du chemin critique &#8211; qu&rsquo;il s&rsquo;agisse de prototype, POC, de votre projet open source préféré ou de parties non critiques du logiciel « live » de votre entreprise &#8211; peut être un moyen extrêmement puissant de rester calibré à la réalité et de nourrir une compassion pour ce que les développeurs vivent.&nbsp;</p>



<p class="wp-block-paragraph">Pour toutes ces raisons, je pratique ce type de programmation depuis plus d&rsquo;une décennie maintenant&#8230; et aussi parce que je trouve la programmation extrêmement plaisante et relaxante. C&rsquo;est plus ou moins ma façon de méditer.»</p>
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    <p>The post <a href="https://theaudiencers.com/fr/un-cto-doit-il-garder-les-mains-dans-le-code-sacha-morard/">Un CTO doit-il garder les mains dans le code&nbsp;?</a> appeared first on <a href="https://theaudiencers.com/fr/">Audiencers</a>.</p>
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